瞄准市场空白。

　　市场的崛起，要以需求的崛起为前提；市场的突破，往往也需要政策率先突围。

　　8月1日，浦东新区法规《浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》的正式实施，为化妆品新业态的蓬勃发展提供了政策动能，倡导“个性化需求”的化妆品发展新模式，鼓励化妆品企业提升匹配消费需求的能力，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。

　　部分国际化妆品公司也嗅到了广阔的机遇，推出了相应的个性化配方产品，作为“试水”的化妆品，引发了消费者的热情探索。

　　然而，从定制水平来看，目前国内市场乃至世界市场上，真正实现了“定制”的化妆品品牌其实并不多，大多都是在分装、包装等不涉及配方的范围内，是否是”概念性大于实用性”仍有待观察；还有部分是根据皮肤测试等数据，进行基础彩妆、护肤品的配方定制。涉及皮肤科学研究、追根生物基因领域的“本源”之策却鲜有出现。

　　少数化妆品企业瞄准了这一市场空白，潜心生物科技技术的研究，为定制化化妆品的未来发展做技术铺垫，并逐步将科技成果应用在个性化定制服务中。

01

潜心“治本”

理论成果刊登国际学术杂志

　　作为全球领先的综合型化妆品研发生产企业，科丝美诗早在2015年开始，就注意到生物学研究领域研究的必要性，与相关领域的企业、高校推进以皮肤微生态为代表的合作研究。

　　目前，韩国科丝美诗已申请相关专利70余项，发现20余种皮肤益生菌，开发出true biome、 solarbiome等独家微生物素材，其中有益于皮肤保湿的微生物Strain CX和抗衰老的微生物Rappoilot?的相关研究成果已经登载于国际学术期刊《Applied Biological Chemistry》、《Nature》。2021年，韩国科丝美诗凭借皮肤微生态技术领域的研究成果，获得了韩国总统表彰。

　　2019年，科丝美诗研发出皮肤益生菌培养液“Strain-COSMAX”，并基于此开发出针对皮肤衰老现象化妆品；2021年，科丝美诗又携手GIST（光州科学技术院）共同研究皮肤微生态和皮肤老化之间的关联性，进行了追踪整个基因作用的全基因分析（whole genome analysis）。

　　分析结果显示，该微生物能够调节多种皮肤代谢，对皮肤衰老现象造成影响，而在代谢过程中生成的亚精胺（spermidine）物质起到直接作用。此外，亚精胺还可促进皮肤胶原蛋白合成和脂质分泌，不仅能起到保湿效果，还具有改善皮肤弹力等功效，研究论文发表于国际著名学术杂志NATURE子刊《nature communications biology》。

02

线上平台+线下试点

加码定制美妆赛道

　　以皮肤微生态为发力点，2021年5月，科丝美诗联合檀国大学的生物医疗工程核心研究所，进行基因和生物素材的前沿分析，成立“微生态平台研究中心”，并于2021年完成了韩国人种皮肤微生态的基因样本分析。

　　同时，科丝美诗也计划推进不同国家、不同人种的皮肤微生物基因地图，结合集团30年化妆品研发经验，搭建划时代意义的AI皮肤微生态化妆品定制平台，以期从生物学的角度，提供更精准的定制方案。

　　随着洗护发品类消费规模稳步攀升，进阶步骤用品及进阶功效快速成长，对高端细分类产品的需求也水涨船高。2022年，韩国科丝美诗和CJ ONSTYLE一同，率先发布了定制洗护发品牌 WAKE ME。

　　据介绍，消费者可以通过自助问诊判断头皮、头发的状态，再选择心仪的香型、功效，上传到CJ ONSTYLE的app或网站上“制作我的专属洗发露”模块中，以此为基础，研究员在洗发产品配方库的14494种成熟配方中进行科学组配，定制出消费者专属的个人配方并输出编码，通过该编码即可进行再次下单，相应的配方说明书也通过清单附在定制洗发露的产品包装内，供消费者查看。

　　针对中国市场，科丝美诗也在今年率先推出 “免费私人定制”系列服务，通过检测科技公司的科学仪器测试，结合一线皮肤科医生专业面诊，为消费者提供免费的定制配方体验，首期祛痘精华定制项目由此一炮而红。

　　科丝美诗方面表示，接下来还计划通过连结高校，提供更多品类的定制服务。

03

全方位发力

明年或发布定制化妆品

　　今年7月，科丝美诗集团董事长李庆秀在公开采访中表示，定制化妆品市场将成为下一个风口。

　　李庆秀认为，如今化妆品市场迈向“定制”时代，化妆品市场也在逐渐细分，个性化定制一定是化妆品市场的必然趋势。在私人定制化妆品盛行的未来，客户的数量将以指数级的增长。到时候，将需要为每个人量身定制化妆品配方。

科丝美诗集团董事长李庆秀

　　在他看来，“虽然定制化妆品的市场还没有成熟起来，但是它会成为一个新的超前的风口”。目前，国内定制化妆品还处于摸索阶段，除了在备案等合规性上的进一步规范、灵活定制技术上的积累，还需要突破以往以产品为中心、统一标准的传统大批量生产模式。

　　科丝美诗再次走在了行业前沿。据悉，除了定制洗发水之外，韩国科丝美诗还在筹备精华产品的定制项目，目标是在明年左右发布。

　　该精华定制项目将根据个人的皮肤状况，来定制每款精华所需的成分和香味，因此需要提供即时定制配方服务，这样消费者可在自己根据个人情况定制后的几天内收到产品。当消费者通过智能终端，输入适合自己所需的成分和喜欢的香型时，生产商的终端人工智能机器人便能据此测定科学配方并生产出定制产品，这将是检验科丝美诗定制生产系统的机会点。

　　在研发上的筹备之外，科丝美诗还在配套生产模式的升级上作了提前部署。据介绍，其韩国、中国工厂等，在多年前便相继着手智慧生产车间和小样生产体系的建设。

　　值得一提的是，早在去年3月，科丝美诗OBM（原始品牌生产）Brand Bank就已经出现在行业视野中，作为一种区别于OEM或ODM的、更全方位的模式，OBM可以提供品牌企划、配方提案、设计、包材开发等服务，这些都为科丝美诗未来的定制产品打下了坚实基础。

　　科丝美诗方面表示，相信在未来，越来越多优秀的化妆品企业会开始探索这个前沿领域，定制化妆品产业也将从政策的推动，过渡至市场推动，最终实现产品推动，从满足多元化需求的源头上，为整个行业创造更巨大的价值。