原标题:卡塔尔世界杯“带旺”看球经济 外卖3小时卖出25万块黄金鸡块
11月21日凌晨,卡塔尔世界杯正式开赛,这场 的足球盛宴,点燃了中国球迷的看球热情。由于揭幕战是在深夜举行,点外卖、吃夜宵便成了众多球迷熬夜看球的选择。美团数据显示,11月20日21点-23点——世界杯开赛前3个小时,夜宵订单量同比上周同期增长25.8%,外卖订单量达到近一周以来的峰值。
历届世界杯都会刺激球迷们在食品上的消费。根据艾瑞咨询的《中国世界杯球迷观赛数据解读》数据,2018年期间世界杯期间,啤酒饮料、零食、外卖成为球迷购买需求增加最多的top3消费品。
与2018年俄罗斯世界杯揭幕战不同的是,由于本届世界杯举办时间发生在冬季,炸鸡与汉堡取代了小龙虾,成为了本届世界杯夜宵的主力军。美团数据显示,世界杯开始前3小时,汉堡、炸鸡、米粉、烧烤、麻辣烫,成为夜宵外卖销量 的品类。其中,光肯德基的黄金鸡块,就至少售出了25万块。
为了抓住世界杯的餐饮商机,众多商家也纷纷在世界杯期间推出各种套餐。据美团外卖数据,开幕前一周,线上提供世界杯相关菜品、套餐的商家与上周比增加超一倍。
从看球的人群来看,熬夜看世界杯夜也自然是年轻人的“主战场”。根据艾瑞咨询数据显示,国内世界杯球迷,25-34岁这一年龄段的球迷占比最多,达到 53.7%。美团的夜宵数据同样佐证了这点。数据显示,11日20日21点-23点的夜宵订单中,90后和00后占比高达75%。
从城市来看,一线城市消费者看球的积极性里来 。根据《2018世界杯白皮书暨足球市场消费新趋势与商业价值洞察》显示,一线城市中73.5%的中国手机网民关注世界杯。本届世界杯同样如此,一线城市消费者边吃夜宵边看球的积极性 。美团数据显示,本月20日的21点-23点,广州、深圳、上海、北京、杭州成为世界杯揭幕战前夜宵外卖订单量 的TOP5城市。