311品牌号

当前位置:首页 > 资讯 »

次抛概念兴起,韵斐诗引领中小样化妆品包装变革

  在化妆品监管App里输入“次抛”关键词,有2483条备案信息跳出。浏览后发现:其中大部分产品是原液或者精华。在购物平台搜索次抛化妆品,跳转商品几乎都是次抛精华或原液。次抛市场被精华和原液占据,很多人提起次抛,自然而然觉得这是一种精华类产品。

  其实,次抛化妆品的类型非常丰富,远不止精华和原液。在韵斐诗公司,我们找到了次抛的N种可能:几乎所有的化妆品都可以做成次抛式的。“次抛”之所以和精华原液形成深度绑定关系,在于精华和原液本身以高功效见长,做成次抛式,消费者接纳度较高。其它类型化妆品,做成次抛式,则主要是出于方便使用的考量。

  作为国内目前唯一一家以次抛化妆品代工为特色的ODM工厂,可以说韵斐诗公司的发展历程和次抛化妆品的发展历程高度契合。

  2008年,韵斐诗公司成立,当时的发展定位是专注铝箔袋包中小样灌装。彼时,市场上还没有次抛的概念,对于小包装的化妆品大家习惯称作中小样。在品类上,洗发水、护发素、水乳霜占中小样的大头。

  2010年开始,韵斐诗不断迎来技术升级。引进韩国设备,开发异形铝箔袋包、压实型铝箔袋,以满足市场对中小样产品创新的需求,升级后的铝箔袋包更方便印刷宣传文案,且造型更有辨识度,可以说是铝箔袋包中小样创新的第一步。

  铝箔袋包中小样的渗透力很强,无论是CS店铺,还是商超和专柜,都不难发现其踪影。不过,它的弱点也很明显,就是价值感不强,附属性高,尤其在品牌高端化的当下,这类中小样的使用场景越来越受限,很难给品牌带来价值提升。

  2017年左右,化妆品市场逐渐有了“次抛”的影子,国内“次抛”类型美妆产品新增备案15个,觉察到市场动向,韵斐诗也在当年推出了子弹安瓶,以抢占安瓶护肤的高地。

  2018年,次抛化妆品迎来高速增长期,产品备案数急速增长,韵斐诗在当年推出了自主研发的AFP立体铝箔袋包,在铝箔袋包的创新上迈出了一大步,同时助推了功效型护肤市场的发展。

  从中小样和次抛的特征来看,两者有很大的不同:中小样以小容量为特色,次抛则强调一次一抛;中小样通常可供多次使用,次抛则仅供一次使用。如果说中小样设计是卖家思维,那么次抛设计则是买家思维。从中小样到次抛,小容量化妆品的包装方式发生了质的改变。

编辑:maggie
上一篇:TheFutureRocks携带新世代珠宝展开全球旅程
下一篇:返回列表

猜你喜欢


TheFutureRocks携带新世代珠宝展开全球旅程

TheFutureRocks携带新世代珠宝展开全球旅程

  TheFutureRocks成立于中国香港,是汇集了来自多个国家\地区的设计师珠宝产品的国际时尚珠宝集合平台。目前,该平台已经进驻欧洲、北美、亚洲等市场,一跃成为覆盖多国的...

科丝美诗都大爱!国产原料大有可为?

科丝美诗都大爱!国产原料大有可为?

  今年11月下旬,有多位圈内人士在社交平台爆料优时颜、毕生之研等一批国货美妆品牌的进口原料(来源于美国格兰特的HPR),被掉包成了国产;优时颜创始人第一时间回应,表示原...

“OMTO X 沙漠邮局”联名邮差包正式发售

“OMTO X 沙漠邮局”联名邮差包正式发售

  先锋原创设计品牌OMTO(欧姆托)携手邮政系列主题邮局之一的沙漠邮局展开跨界合作,发布了特别设计的联名款慢邮邮差包。  怀着对先锋生活美学的憧憬,对后现代主义关...

二维码