原标题:周黑鸭业绩大降超90% “鸭脖界爱马仕”周黑鸭是怎么凉的?
2月13日晚,周黑鸭发布盈利警告。预计2022年净利润不少于2000万元,而2021年,其净利润达到3.42亿元,预计同比下降超94%。总收入预计同比下降约20%,上年同期总收入为28.7亿元,照此估算,其2022年的总收入接近23亿元。
知名鸭脖为啥卖不动了?其实,原因不外乎三点:味道没怎么变,价格贵了;缺乏创意,样式少;同行竞争,压力大。
当然官方归因的口径肯定不是如此,像疫情影响、原材料价格上涨、汇率波动等,全是外因。
而若要稳住份额、挣回利润,周黑鸭应该有一次革新了