意式潮妆品牌KIKO：紧跟市场消费需求，持续深耕中国市场

　　今年，受益于疫情放开，多国政要如法国总统马克龙、欧盟委员会主席冯德莱恩相继访华，国际间的贸易加速流动。国内消费复苏叠加政策刺激，美妆行业全渠道小幅正增长，逐步重焕生机。乘复苏之势，2023年意大利彩妆品牌KIKOMILANO进一步深入夯实中国市场。

　　KIKOMILANO（以下简称“KIKO”），来自于世界时尚、设计、美妆之都－－意大利米兰，作为意大利销量第一的彩妆品牌，在全球拥有1000余家门店，以丰富的色彩、高品质的产品、革命性的理念在全球掀起了意式美妆浪潮。这得益于KIKO在价格策略、原材料选取及市场服务上的差异化策略。KIKO作为时尚彩妆一直坚持贴合市场需求，选用最好的原材料为消费者精致时尚且实惠的产品。

　　中国作为全球第二大美妆市场，是全球竞争最激烈的市场之一。大量美妆品牌都在涌入这个庞大的市场，美妆产品要立足，需真正聆听消费者的诉求，满足他们在不同时期、不同使用场景下的特殊需求。例如，2020年，整个口红类目受疫情的冲击下，KIKO洞察了消费者追求质地“轻薄”的底妆需求，转换产品策略，大力打造具有轻薄质地、细腻粉感的防晒粉饼。2020至2021年，基于绝佳的产品设计和精准营销策略的结合，KIKO防晒粉饼爆红成为了年度品牌最受欢迎的明星单品，跃居粉饼销量TOP级别，成为了美妆界备受追捧的宠儿。其干湿两用、一饼四效的功能深受彩妆师与美妆博主的青睐，其时尚简约与“超模柔雾肌”妆效也受到了消费者的欢迎，被多位明星和KOL推荐，荣登2022年度天猫粉饼品类单品销售TOP1。

（KIKO明星单品：防晒粉饼）

　　2022年，KIKO发现大量的消费者正在涌入抖音，从直播中寻找自己的心仪产品，KIKO快速布局抖音平台，乘着抖音平台快速发展的顺风车，重视抖音闭环的打造，使抖音渠道成为品牌在中国市场增量最大的渠道之一。

　　疫情政策开放后，唇部彩妆消费需求回暖上升，KIKO推出了极具意大利时尚基因的新品双头唇釉，凭借“不沾边、不掉色”的设计优势，在国产美妆与国际大牌产品竞争愈演愈烈的中国市场异军突起，成为当之无愧的年度“断货王”唇釉。新畅销产品的出现，让以防晒粉饼为首的KIKO产品矩阵，继续领跑彩妆市场大盘。

　　KIKO吸引了大量对先锋艺术、时尚彩妆感兴趣的年轻人。KIKO高管团队也与年轻消费群体持续沟通，将极具创造力和品牌渗透力的“意式潮妆”理念和故事传达给他们。4月17、18日，KIKOMILANOCEOSimoneDominici、亚太区总经理VivianSun受合作伙伴水羊国际的邀请，前往中国长沙参加其全球品牌节的活动。SimoneDominici在活动中分享了KIKO全球化布局与中国市场开拓之路，坚定看好品牌未来在中国市场的飞速发展，他认为，KIKO在产品推出和打造上需要继续聆听消费者的需求，针对性地进行特殊的市场营销。面对中国Z世代这个极具个性和多元需求的群体，KIKO将继续针对其特点，推出多元多样兼具创造性和高质量的潮流美妆单品。