近日,深耕鲜果茶的新式茶饮品牌甜啦啦携人气爆款“黑武士桑葚系列”与网易旗下“CC直播”跨界合作,借势《永劫无间》大满贯选手WBG.Spider(小蜘蛛) 的圈层影响力,以直播互动为切入点,配以甜啦啦门店的线下互动,解构新消费人群“奶茶+”“游戏+”多元营销场景,满足新一代年轻群体的消费需求。据不完全统计,5月10日直播线上总曝光超5,000,000频次。
图注:甜啦啦×网易CC直播
据了解,CC直播是网易旗下以游戏和娱乐直播为主的直播平台,注册用户超过2.8亿。而《永劫无间》作为网易旗下的一款多人动作竞技游戏,曾创下国产买断制游戏销量新纪录。此次甜啦啦合作的是被誉为“最年轻的《永劫无间》大满贯选手WBG.Spider(小蜘蛛)”,其先后创下《永劫无间》2022年职业联赛总决赛 NBPL S2单排总冠军、《永劫无间》单排大满贯选手、《永劫无间》单排世界赛冠军等战绩,其直播间及社交平台粉丝累计超20万。
图注:选手WBG·Spider
品牌时刻探索与Z世代群体的有效沟通,旨在借助他们喜欢的内容来达成品牌的传播诉求。此次甜啦啦与网易CC直播联名合作,通过“茶饮+游戏”,寻找消费新力量;借助游戏直播、现场互动等好玩有趣带有社交的消费场景,获取Z世代关注度。
图注:甜啦啦黑武士桑葚五一销售战报
甜啦啦以鲜果茶“黑武士桑葚”作为本次联名的载体,除了黑色颜值营销出圈以外,更是其鲜果爆汁、清爽解腻的口感俘获年轻消费市场,这与WBG.Spider(小蜘蛛)粉丝用户高度契合。据甜啦啦官方数据显示,作为区域断货王的“黑武士桑葚”于4月28日全国上新,五一假期期间,销量更是突破2,000,000杯。
据甜啦啦相关负责人透露,九年深耕鲜果茶赛道,目前累计签约门店已超6000家,甜啦啦将继续发力,迎合新消费市场,立足全国,布局海外,实现门店总数突破10000家。
