一、美妆品牌卷出新高度,彩妆也要做出次抛试用装?
次抛精华、次抛原液、次抛面膜屡见不鲜,彩妆也能做成次抛的吗?
“彩妆完全可以做成次抛,韵斐诗目前可设计制造的彩妆次抛非常丰富,包括基础底妆类的粉底液、气垫、粉饼,唇部彩妆类的口红和唇釉等等。”位于上海奉贤的一家化妆品代工厂韵斐诗给出了答案。
不难发现,彩妆次抛的推出,并不是个案。今年以来,不少美妆品牌尤其是彩妆品牌都在加紧开发次抛式的彩妆。其目的就是为了做产品推广,降低消费门槛,以价格较低的试用装吸引消费者下单,从而顺利完成后续转化。
二、次抛试用装打头阵试水市场,一举两得
据韵斐诗总经理介绍:“我们经常跟品牌客户沟通的一件事是,不能将次抛当做产品成本,而应该将其视为营销成本,因为它起到的实际上是品牌营销的效果。而且相比于请明星打广告推广,次抛这种营销手段不仅成本低得多,并且消费者体验感更直观,是品牌的一种性价比极高营销手段。”
并且,随着互联网时代消费者消费习惯的变迁,无论是护肤还是彩妆品牌,都把次抛试用装的开发提上日程。降本增效,一举两得。
三、深耕次抛品类,韵斐诗蓄力创新
作为一家在化妆品小样代工领域深耕多年的企业,韵斐诗对于次抛化妆品的理解,并不是随便用一个包装,将正装的料体装进去就可以了。据其负责人介绍:“由于次抛的一个重要功能是为品牌‘打广告’,因此我们会和每一位品牌客户充分沟通,让每一款次抛产品能够在创新的基础上,契合品牌的调性,符合消费者的使用习惯。”
为了满足品牌们在次抛产品上的不同需求,韵斐诗这些年已经形成了一整套能够快速反应的强大研发体系。截止到目前,其已开发出袋包类、泡罩类、面膜杯类、安瓶类、AFP立体铝箔类等多种包装形式,并且拥有近300套公用模具,可供品牌客户选择。
韵斐诗始终认为,“虽然次抛目前在化妆品市场的占比仍不算高,但其潜能不可低估,对于整个化妆品行业的发展更是必不可少!”正是出于此,韵斐诗选择在次抛赛道持续深挖。
编辑:maggie