311品牌号

当前位置:首页 > 资讯 »

硅谷AI芯片老大英伟达放大招!游戏赛道两天大涨9%,AI+游戏对行业震动有多大?

  原标题:硅谷AI芯片老大英伟达放大招!游戏赛道两天大涨9% AI+游戏对行业震动有多大? 

  几天前,芯片巨头英伟达放“大招”——该公司宣布为游戏提供定制AI模型代工服务。

  受该消息影响,A股游戏板块连续两天大涨。5月29日和5月30日两天,游戏ETF(516010)涨幅超过9%。

  AIGC是今年最大的风口赛道。截至目前,腾讯、网易、米哈游三大游戏巨头争相入局AIGC。

  作为对比,之前的元宇宙、区块链、WEB3.0等概念,三巨头都没有明确表态,都是低调不蹭热点。

  这足以说明行业风向——AI+游戏,不是下一个元宇宙概念,而是确定性更高的趋势。

  英伟达再放大招!AI定制模型对行业影响几何?

  5月29日,英伟达宣布将提供游戏定制AI模型代工服务——Avatar Cloud Engine (ACE) for Games,可开发在云端和PC上运行的AI模型。开发者可以使用这项代工服务构建和部署定制化的语音、对话和动画AI模型。

  游戏定制AI模型横空出世,对行业震动有多大?

  游戏财经汇认为,

  第一,游戏定制AI模型的出现,开放世界MMO游戏将 受益,直接受益产品包括网易《逆水寒》、中手游《仙剑世界》等。

  英伟达在介绍生成式AI时重点提到了在游戏NPC方面的应用。开发世界MMO产品少不了NPC,而英伟达游戏AI模型可以赋予NPC对话技能,使他们能够个性化的回答玩家问题,大幅提高游戏的沉浸感。

  第二,AIGC+UGC,可以快速提升内容数量,但不能快速提升内容质量。

  对于营销侧游戏视频内容(比如AI二创),AIGC目前可以(并且已经在)创作一些简单的立绘、“动态PPT”。从DataEye的实践经验来看,这些内容偏视觉系,提供直观感受,但缺乏深层次的趣味性、意义感,缺乏情感价值。

  AIGC生成的营销侧视频内容,正在用来提升游戏私域获量、降低营销成本。这一点是已经实现了的,只需要普及,即可让游戏上市公司用于降本增效。

  AIGC对游戏公司的影响

  (一)研发侧

  游戏财经汇认为,AIGC对游戏研发有三大影响:

  第一,大幅降低游戏开发成本。美术、策划(文案、数值、系统设计等)、代码等领域均有降本空间。公开资料显示,以 1000 多万立项体量的卡牌游戏为例,美术占比50-60% ,AI 可以节约 2D 游戏美术成本的60-70%。

  第二,缩短开发周期,提升研发效率。当前AIGC只能取代游戏低端职位,对游戏研发周期缩短效果并不明显,但长期(10-20年后)有望节约60-70%人力,50-70%左右时间。

  第三,大幅降低开发门槛。这将利好中小型公司及独立游戏工作室,中小型公司有望通过AI工具在一些品类和大厂站在同一起跑线。

  截至目前,腾讯、网易、米哈游、完美世界、三七互娱、昆仑万维、中手游、朝夕光年、莉莉丝、恺英网络、巨人、游族、心动、掌趣等游戏厂商已纷纷尝试将AIGC技术应用于游戏产品。

  比如,腾讯基于决策智能Al “绝悟”,《王者荣耀》的数值平衡性偏差已经从1.05%下降到0.68%;完美世界旗下端游《诛仙世界》 使用AI演算技术,实现天气全局控制和细节变化。

  (二)发行侧

  游戏财经汇认为,AIGC对游戏发行有四大影响:

  第一,降低素材制作成本,辅助制作买量素材。数据显示,AIGC预计未来3-5年之后能替换50%左右的人力成本,提高20%左右的ROI。

  第二,监控市场买量动向和分析。比如根据回收的数值实现买量投放的优化,明确公司在Facebook、YouTube、抖音等平台的投放量及占比。

  第三,本地化翻译,协助游戏公司提供多种语言版本,降低厂商发行成本。

  第四,助力内容营销。游戏公司可借助AIGC工具开展内容营销活动(如米哈游“三月七”),提高玩家参与度。

  (三)运营侧

  游戏财经汇认为,AIGC对游戏运营有两大影响:

  第一,大幅优化游戏体验。智能NPC对话及交互、反作弊及AI托管均可以优化游戏体验。

  第二,精准运营。AI个性化方案可以帮助玩家更精准的匹配队友,并针对不同玩家推荐不同的商品,可以提升匹配效率、付费转化率以及留存转化率。

  比如,网易《逆水寒》中应用了智能NPC系统,智能NPC能和玩家自由生成对话,并基于对话内容,自主给出有逻辑的行为反馈。

  中手游《仙剑世界》 与百度“文心一言” 合作,将AI的能力应用在包含智能NPC、 UGC创作生态等领域,借助AI算法,游戏中的NPC能够根据环境做出遇雨收衣、被撞会抱怨等动作反应。

  游戏行业AIGC落地案例

  (一)米哈游内容营销“无尽的三月七”

  4月底,为了营销新作《崩坏:星穹铁道》,米哈游在游戏内发布了AI图生图工具,该工具能够将所有图片变化为《星穹铁道》 的主角之一的“三月七”。

  该活动仅开放5天时间,但却收获了不小的热度。

  在微博上,无尽的三月七相关话题“万物皆可三月七”收获了1亿的阅读次数、 2.4万讨论次数以及6855位原创人数。

  (二)腾讯发布3D虚拟场景自动生成解决方案

  近期,腾讯AI Lab发布3D场景自动生成方案。

  根据腾讯官方数据,一座大规模城市的“构建”(面积25 km² ,包含 130 km路网、4416栋建筑以及超过 38 万个室内映射),过去需要多名美术师以年为单位的时间才能完成,而结合AI只需要数周, 生成单建筑仅17.5分钟。

  (三)DataEye实操案例

  今年3月, DataEye内测了一个新功能:在ADX中加入AI创作广告素材脚本功能。

目前AI脚本助手已经涵盖“单人口播脚本”“多人情景剧脚本”“动画分镜脚本”“多语言转化”“脚本优化”等功能。

以下是DataEye AI脚本助手创作的脚本案例:

  (动画分镜脚本)

  (多人情景剧脚本)

  行业研判

  (一)AIGC对游戏行业的影响

  研判一:短期来看(未来1-2年), AIGC只能取代低端职位(游戏外包岗首当其冲),对游戏研发周期缩短效果并不明显。长期来看(可能10-20年),AIGC有望节省60-70%人力,50-70%左右时间,AIGC未来将颠覆整个游戏行业。

  研判二:AIGC技术缩小了游戏厂商技术层面的差距,未来游戏行业的竞争将是玩法、创意、故事情节、世界观的竞争,好的玩法、好的创意是AI无法取代的,拥有上述核心能力的游戏厂商将在竞争中占据有利地位。

  研判三:大厂将继续引领行业发展,腾讯、网易、字节等巨头正在积极探索AI算法模型底层技术,上述大厂兼具技术、产品、用户优势,短期内很难被取代。

  研判四:AIGC助力游戏行业降本增效,未来游戏公司的盈利能力将有所提升。

  研判五:市场或将涌现出新一代 公司(比如小叠纸、小青瓷), AIGC利好中小型公司及独立游戏工作室,中小型公司有望通过AI工具在一些品类和大厂站在同一起跑线。

  (二)哪些游戏股将受益?

  第一类:部分个股或将通过投资并购AIGC相关公司来提升实力与企业价值。

  值得留意已经投资布局AIGC领域的游戏股(如腾讯、网易、昆仑万维等),或近期在资本市场出手频繁的游戏股(如三七互娱、吉比特等)。

  图:2022年以来三七、吉比特在AIGC领域的投资布局;游戏财经汇制图

  第二类:近年研发投入金额攀升&研发费用率较高的游戏股,上述公司有望借助AIGC节省研发的人力和时间成本。代表公司腾讯、网易、完美世界、心动公司、祖龙娱乐等。

  来源:wind;游戏财经汇制图

  来源:wind;游戏财经汇制图

  第三类:近年营销费用攀升&营销费用率较高的游戏股,上述公司将借助AI 进行素材制作,降低营销成本。代表公司三七互娱、冰川网络、创梦天地等。

  来源:wind;游戏财经汇制图

  来源:wind;游戏财经汇制图

  第四类:内容营销占比较高的游戏公司。代表公司腾讯、网易、吉比特等。

  比如,网易《哈利波特:魔法觉醒》、吉比特《摩尔庄园》等IP游戏上线时均在微博、B站、小红书、TapTap等社交平台发起话题活动,并取得了不错的效果。

  目前AIGC技术中的AI绘图、AI配音等已较为成熟,游戏公司可借助上述工具辅助游戏内容营销。

上一篇:马斯克访华特斯拉市值一夜涨1800亿,与曾毓群会面
下一篇:返回列表

猜你喜欢


品质立企,光明园迪获CNAS实验室认可!

品质立企,光明园迪获CNAS实验室认可!

近日,光明园迪收到了来自中国合格评定国家认可委员会发布的实验室认可证书,即CNAS实验证书。这是光明园迪检测中心历经近一年的时间,终于通过重重考验及评审获得的认可,也是...

杭州乘坐地铁新增数字人民币支付方式

杭州乘坐地铁新增数字人民币支付方式

  原标题:杭州乘坐地铁新增数字人民币支付方式   5月31日消息,据“杭州发布”微信公众号消息,今日起杭州乘坐地铁又增加了一种移动支付方式:自今天起,大家可以使...

二维码