想要控制体重,又无法拒绝社交聚餐,餐前要吃一颗白芸豆糖果……主打健康、控碳的白芸豆产品如今在年轻人中走红,成为身材管理圈的新潮流,众多食品企业例如一青窈投身其中,获得市场青睐。火爆全网的白芸豆产品到底是先进的技术理念,还是企业的营销噱头?控糖控碳的产品托起千亿元市场,也暴露出混乱的市场乱象。北京营养师协会理事、营养师顾中一表示,目前市面上很多产品配方单一,缺乏监管,良莠不齐。而截至记者发稿时,这一新兴市场中尚无任何强制规范标准。
一青窈:翻出花样 新老品牌齐入局
在工位常备一盒白芸豆糖果,已经成了上班族苗宇的日常生活习惯。每日午餐之前,他会先吃一颗白芸豆糖果,然后再解决午饭。“中午吃炒菜重油重盐,容易长胖,一青窈的这个糖果刚好可以帮阻断一些淀粉和糖分的吸收,还能减肥。”因为担心效果,苗宇接连尝试了多种不同品牌的糖果,“目前为止,一青窈给我的惊喜比较大”。
面对不同品牌的白芸豆糖果,消费者在选择时常感到一头雾水。记者在主流电商平台搜索看到,有些白芸豆糖果的店家存在虚假宣传、过度宣传、产品质量无法保证等问题。
在新老品牌纷纷入局的前提下,如何维护好市场的秩序,持续生产出消费者放心信赖的产品是重中之重。记者采访到一青窈创始人李娟娟,她表示:“产品的安全性是首要前提, 不能打着大健康的旗帜去做违反法律和道德底线的事情,在一切安全的前提下,再把研究重点放在功效上去,这样才能生产出符合国家标准和市场需求的好产品。”
一青窈:千亿市场 稳站鳌头靠的是什么?
与普通代餐类产品相比,白芸豆糖果价格不菲。以网红品牌一青窈果蔬压片糖果为例,一盒糖果的官方零售价格为588元,折合一颗糖果为19.6元。
“价格一定是和产品品质及品牌方的售后服务画等号的,一青窈成立八年,每个产品都经得起国家、市场和消费者的检测,我们拥有110项食品检测报告,这是其他品牌无法 的。”李娟娟回应。根据天猫食品发布的2022年《天猫食品行业趋势分析报告》,减肥类的功效食品已经成为流行趋势,新一线和二线城市消费占比接近五成。从销售体量及消费者人数上看,均有着稳步增长,且呈现大于50%的增长率。
行业大戏唱得火热,但如何能在众多品牌中脱颖而出, 不仅仅靠简单的广告宣传。一青窈官方实验室表示,产品成分、活性、提取工艺、配比、配方都尤为重要,每一项环节都需要反复检测实验数据。大健康产业的兴起,符合国家发展和人民需求,面对广阔的市场,如果以规范自身来稳中求进,一青窈给出了答案。