近日,记者于鲜果茶品牌甜啦啦方面确认,继五一小长假,爆品黑武士桑葚销量达到200万杯后,甜啦啦6月推出的水果摇摇杯,凭借新奇的杯型和玩法,上市五天销量超100万杯,接替黑武士桑葚,成为甜啦啦的新晋断货王。
6月,奈雪的茶、蜜雪冰城、乐乐茶、苏阁鲜果茶等新茶饮品牌纷纷推出以“桶”为容器的饮品,通常以1升为标配容量,奈雪的茶更是推出了2.2升的超大号桶。而甜啦啦早已在“桶”的概念上耕耘多年,是第一个提出“一桶水果茶”的茶饮品牌。据悉,其招牌产品“一桶水果茶”已经累计售卖突破1.2亿杯。而今年甜啦啦一桶水果茶和一桶全家福借势高考,换上“金榜题名”的新装为考生祈福,再次掀起一波销售热潮,“换装”后的累计销量突破200万杯。
在深化“桶”这一品牌资产的基础上,甜啦啦不断寻求新的洞察,力图与Z时代消费者的生活产生更紧密的互动。据了解,甜啦啦洞察到,无论淄博烧烤的爆火,还是一场场的音乐节,今年“狂欢”成为许多年轻人的生活主旋律。所以在产品的形状和玩法上寻求突破,将爆款产品水果摇摇杯的杯型升级,以调制饮品必备的雪克杯为灵感,重新设计杯身,将摇摆调制的权力和快乐交到消费者手中,为消费者的“狂欢”添一把火。
根据哔哩哔哩与尼尔森联手推出的《2021年Z世代食品饮料消费洞察报告》,Z世代在食品饮料上的消费,呈现出鲜明的“求新求变”的趋势,“他们不断探索尝试新产品,追求新奇未知和神秘感带来的乐趣”。不论疯狂联名,还是容量升级,本质上都在迎合Z世代追求新奇的心里需求。
甜啦啦相关人员透露,本次水果摇摇杯的升级,就立足于Z世代“重视新奇、追求体验”的特质。甜啦啦将更多玩法加入产品中,为消费者的整个饮用过程带来了更多趣味,即使饮用完毕,杯子也可以用来调制其他饮品,给消费者的创造力提供充分发挥的空间。所以每一杯水果摇摇杯都是品牌与消费者的“联合创作”。
这样一场“联合创作”无疑精准地触及了消费者的痒点,在产品质量过关的基础上,极大地拓展了产品的使用场景,丰富了产品的附加价值。杯型的变化,背后是新式茶饮品牌对消费者的深入思考,它们不再满足于用完即弃的一次性消费,而是力求进入到消费者的日常生活中,成为生活的一部分,与消费者共同完成更多的“联合创作”。
