6月20日-24日,深耕鲜果茶的新式茶饮品牌甜啦啦携手上海恺英网络科技有限公司(以下简称“恺英网络”)亮相杭州第十九届中国国际动漫节。活动现场甜啦啦设置品牌体验区,并与恺英网络旗下《龙神八部之西行纪》《妖怪正传2》《天使之战》《百工灵》《岁时令》《蓝月纪元》等九大IP互动,打造新式茶饮跨界二次元别样体验。据动漫节执委会初步统计,线上线下参与本届动漫节的人数达到10,810,000人次,其中线下参与各项活动的人数达955,000人次。甜啦啦此次亮相为现场参展游客带来超10,000份礼品,线上线下累计曝光超100,000,000人次。
*甜啦啦鲜果茶与恺英网络旗下IP Coser合影
“在动漫节现场能拿到甜啦啦礼物,太有心了!”“甜啦啦小姐姐真好看!”“甜啦啦的熊黑蛋还会送礼物呢,太可爱了!”为契合国风主题,活动现场甜啦啦工作人员身穿汉服和IP熊黑蛋一起为参展游客分享甜蜜,甜啦啦IP熊黑蛋化身“街溜子”逛展,所到之处引发热情互动,其憨态可掬的形象深受游客喜爱。据甜啦啦方透露,活动期间甜啦啦社交媒体平台累计吸粉10000+,配套宣发曝光超100000+人次。
*熊黑蛋逛展与周边游客互动
甜啦啦诞生于安徽蚌埠,深耕鲜果茶九年,凭借“产品 、价格亲民”的核心价值理念深受Z世代欢迎。记者进一步了解到,在链接Z世代年轻心智上,甜啦啦一直在路上,连续三年与王者荣耀联动合作,并荣获腾讯游戏人生“年度 产品共创品牌”奖;4月搭载“断货王”黑武士桑葚助力TT语音超神杯赛事;5月解构新消费人群“奶茶+”“游戏+”多元营销场景与网易旗下“CC直播”跨界合作;6月紧跟“跟着音乐去旅行”的年轻新消费风向打造甜啦啦龙湖音乐节......
*甜啦啦IP熊黑蛋现场互动合影
尼尔森《Z世代食品饮料消费洞察报告》表示,2.6亿Z世代成为品牌关注和争夺的潜力消费人群。其中,70%的Z世代都是“颜控”,他们偏好国潮,民族自豪感天然内化。本届杭州国际动漫节以弘扬中华 传统文化为主线,掀起一股“国风潮”,甜啦啦携手恺英网络亮相杭州国际动漫节,通过新式茶饮+汉服+IP互动+动漫游戏跨次元互动的方式,为往来游客带来沉浸式体验。据了解,恺英网络是一家拥有移动互联网流量入口、集平台运营和产品研发为一体的互联网企业。公司拥有近千人的团队,开发并运营了《摩天大楼》、《蜀山传奇》、《全民奇迹》等多款热门游戏。现场恺英网络为多款游戏产品量身定制的不同风格的主题设计装置,还有大型手办台装置打破次元壁,如《百工灵》展区前的超大团子造型,《龙神八部之西行纪》和《妖怪正传 2》展区还原游戏场景。
以“联名”来达成品牌双方以及消费者多赢,是品牌双方的共同追求,在价格越来越透明、渠道越来越分散的今天,有附加值的高性价比产品才是品牌留住消费者的关键。新茶饮品牌应该贴近消费者,对他们的消费需求、购买习惯等进行深入研究后,再根据他们的喜好和品牌定位,打造更高品质的产品,从而驱动品牌打法更加全方位、立体化。
