原标题:五分之四的卡拉OK企业倒闭 这届年轻人为何不爱唱K了？
日前,据金融界报道,天眼查显示,中国经营卡啦ok企业一共9万家,目前只剩17810家,不到总数的五分之一.当前五分之四的卡拉OK企业已经倒闭,这让我们看到一个时代过去了.那么这背后到底有哪些原因?
迷恋KTV的那一代年轻人,已经在职场扎根
KTV曾经是80、90后的流行娱乐方式,上世纪90年代,在人们缺乏群体娱乐活动选项时,聚会唱K或许是一个最好选择,KTV在国内风行,当时成为了年轻人的新宠.但真正赚钱的时候是2004年左右,SARS之后,民众开启了一轮轮报复性消费.
一家连锁KTV的管理人士曾称,2004年前后,一家新店基本在18个月内就能回本.但KTV行业门槛低,2004年后,KTV行业经营数量开始猛增.据统计,当时KTV数量近5年复合增长率为0.3%,未来5年则上升到1.2%.
但在80、90后步入职场之后,去KTV的次数越来越少,以至于后来,基本上不去KTV了.
有机构统计显示,到2014年,超过77%的年轻人已然减少了去KTV的次数.就算降低价格也于事无补.这个时间段,大致是80后、90后步入职场的最初几年.
一来是长大了之后有了更多的工作,时间精力不允许那么多的玩乐,二来是有了更多的娱乐设施,移动互联网的发展,让大部分人有了独自拿着手机寻找快乐的机会,并不太需要跟曾经的老友们去KTV放纵.
流行音乐市场的生产质量衰退,影响了KTV的营业
说到底,从流行音乐市场来看,没有新歌可唱,基本上是10年前、20年前的老歌来支撑人们对音乐,对唱歌的热情.
在2000年——2010年,是流行音乐市场最后的繁荣阶段,每年有大量的流行金曲产生,因此,人们去KTV,总有新歌可唱.流行音乐繁荣,人们对音乐的热情高涨,KTV自然就生意好.
但是如今流行音乐市场衰退肉眼可见,现在的00后、10后,听的依然是80、90后那一代听的流行音乐,这近10年来产生的流行金曲还不如流行乐坛繁荣时期一年所产生的金曲量.
你让大家反复翻唱老歌,等于让年轻人去KTV怀旧.虽然怀旧也是一门生意,但是如果没有流行乐坛支撑大量的优质音乐作品诞生,KTV的没落是注定的.
K歌软件、迷你KTV、livehouse的分流
K歌软件的分流以及迷你KTV的发展也对传统KTV模式造成了冲击,以全民K歌为首的K歌软件,本质是一种以歌为友的粉丝经济模式,唱功佳、擅长运营与短视频的,都可以通过K歌软件获得更高的社交娱乐需求,它可以获得更多人的认可,可以与用户评论互动,可以把自己的歌曲传播的更广.
迷你KTV这种模式更适合在餐饮等待的碎片化时间圈住消费者,目前发展还算可观.K歌软件,提供了更大的社交价值与传播渠道与创收渠道.迷你KTV提供了碎片化时间、更具性价比的单纯唱歌的需求,这对传统的KTV模式形成了一种冲击与分流.
另外是近年来酒吧行业的发展新样貌——Livehouse成为酒吧界的增长黑马,国内Livehouse发展至今,逐渐步入大众化消费阶段.
调查结果显示,53.59%的广东受访青年今年以来有过夜间娱乐消费经历,其中近八成半人看过Livehouse.
南都记者根据票务网站大麦网数据进行不完全统计发现,今年7月到8月,平均每天有3场Livehouse在广州开演,仅8月就有近百场.
如今的年轻人,更是将Livehouse作为演唱会、音乐节之外的“周末平替”,毕竟,livehouse能够更加近距离的与歌手、乐队接触,是一种圈层兴趣社交,更契合当下年轻人的需求.
KTV线下熟人社交模式与兴趣社交的天然冲突
传统的KTV模式,其实是熟人社交模式,但又是一种兴趣社交,这与livehouse这种模式其实更匹配.
因为愿意长期把唱K作为一项娱乐活动的人,一般来说,都会对唱歌有极大的兴趣与热情,要是一个小团体大家唱歌都挺难听,基本上不会约去ktv玩.
KTV模式适合高中、大学同学的聚会,一般来说,学生群体天然对唱歌的兴趣更高,唱歌的目的性也更单纯,因此,在智能手机还没有出现的年代,KTV是大家喜欢的聚会方式.
但在如今成年人的圈子内,每个人的熟人社交圈是固定的,熟人社交圈对唱歌都感兴趣、愿意经常唱K聚会的概率不高,很多人缺乏这种持续的兴趣与热情.这种线下社交的模式缺乏持续性与长期的固定消费黏性.
尤其是来来回回那么几个人一块唱K,很容易就腻了,而且工作后要能一块聚在一起唱K,时间上不允许,因此,唱K的线下聚会,其实是一种兴趣社交,它更依赖消费者找到对唱歌保持极大的兴趣的同好才行.
因此,这也是为什么Livehouse能够崛起,音乐人与乐迷的近距离互动,沉浸 的现场体验,它是一种同好之间的音乐社交活动,作为一种夜间娱乐生活方式,吸引了越来越多的年轻人.
唱K成本变高,手机分流,生活方式改变,线下社交娱乐多元化
最后再说一个就是,现在KTV现在成本高,消费高,基本上去KTV都不是奔着唱歌去的了,尤其是现在KTV的捆绑消费,比如有的KTV开包厢就必须买两箱酒喝一个果盘,相对商务ktv并没有太多性价比.
90后有钱玩的要不找 KTV,要不去酒吧.很多90后没钱在高房租下,生活都是问题.KTV对于很多步入职场的消费者来说,并不是一项便宜的娱乐活动.
此外,当前的娱乐更加多元,尤其是手机分流了太多时间,手机游戏、短视频、各种直播,娱乐方式触手可及,消费者更倾向于用更加低成本的娱乐方式来取悦自己,导致生活方式发生了变化,越来越多的现代人不仅不愿意去KTV了,也不愿意聚会了,不愿意集体活动了,再甚至,连出门都不愿意了……
线下聚会越来越难,这种年轻人生活方式的变化,直接革了KTV的命.比起去KTV唱歌,如今的年轻人们更愿意刷短视频、看直播、打游戏消磨时间.
就算是线下社交娱乐,也有桌游、剧本杀、密室逃脱、真人CS、酒吧等更多更具备吸引力的玩法.这分流了大量原本应该是KTV目标消费者群体的年轻人.
80、09后的高中、大学阶段,同学们热衷于KTV,人人凑个几十块钱,可以玩上一天,在里面疯狂一天.
每个时代的年轻人,他们的青春,都有属于他们的陪伴和见证者,但是青春总有散场的那一天,量贩式KTV,见证了80后、90后群体的长大,它也跟随时代一起慢慢淡出人们的视野.那种单纯为了唱歌而唱歌的纯粹,我们已经难以找回.
一个时代已经过去,只是我们还没有来得及好好道别.
