记者：王嘉文

　　首届中国奢侈品数字化创新峰会，在巴黎香格里拉酒店拉开帷幕。此次峰会由Vogue Business与小红书联合举办，正值2024秋冬巴黎时装周期间，吸引了来自欧洲各地和中国的一百多位行业精英，共同探讨奢侈品品牌在中国市场的数字化实践战略。

　　峰会伊始，一场别开生面的“开场主题采访”为整个活动定下了基调。法国传奇时装品牌Mugler的董事总经理Adrian Corsin以其深厚的行业背景和独到的见解，成为本次采访的焦点人物。Corsin巧妙地将巴黎香格里拉酒店内富有戏剧张力的传统法式风格与Mugler品牌近年来融入的科技元素相联系，展现了一个传统与现代交织的时尚世界。他特别提到了品牌为Zendaya在《沙丘 II》全球首映式上定制的高科技“战袍”，这一作品不仅成为了Mugler名人策略的典型案例，更彰显了品牌对于“鲜活的文化时刻”的精准把握。Corsin强调，每一个文化瞬间都是品牌影响力的放大器，对于增强品牌的当代影响力和文化相关性至关重要。

　　在随后的圆桌会议中，Vogue Business咨询负责人Anusha Couttigane与酩悦轩尼诗（Mo?t Hennessy）电商副总裁Ken Kralick以及法国时装品牌ba&sh的社交媒体和影响力总监Emilie Bénéteau围绕“文化价值”主题展开了深入讨论。两大品牌分享了与中国数字艺术家的成功合作经验。ba&sh与3D艺术家Shane Fu的合作，打造出了虚拟现实沉浸式艺术体验；而酩悦轩尼诗则与数字艺术家杨泳梁携手，共同打造了“龙腾天下”数字旅游零售体验。Kralick表示，此次合作不仅成功激活了酩悦轩尼诗的品牌力，还通过创造多感官体验，让旅行者能够同时感受到产品的气味和视觉刺激。

　　Bénéteau在分享中强调了ba&sh品牌为创作者提供自由重新诠释品牌故事的重要性。她认为，与大集团旗下的奢侈品品牌相比，ba&sh所享有的独立性使其能够更灵活地应对和拥抱潮流趋势和流行文化。尤其是在数字化传播的时代背景下，ba&sh通过独特的创意和营销策略，成功吸引了年轻消费者的关注。Kralick对此表示赞同，并指出在酩悦轩尼诗，他们同样注重消除社交媒体上的繁文缛节，以便更加直接、有效地与消费者沟通。

　　在本次峰会的互动环节中，Tory Burch中国视觉营销总监曹颖接受了技术者采访。他深入剖析了数字化在奢侈品视觉展示中的应用与发展趋势，为行业未来发展提供了宝贵的见解。传统的奢侈品展示方式虽然经典且具有吸引力，但在信息传播和消费者互动方面却存在明显的局限。为了打破这一局限，曹颖率先引入先进的数字化技术，通过3D扫描设备对展示空间进行精准扫描，生成三维空间数据。随后，他运用三维空间重建算法，完成空间三维结构的重建还原，为产品展示提供了更加真实、立体的环境。

　　在这一过程中，曹颖不仅创新将西方的时尚元素与藤编工艺、青花瓷等中国文化符号完美融合，创造出既符合品牌特色又富有中国神韵的视觉效果；更运用数字技术打造出具有感染力的展示空间。这种创新的展示方式不仅提升了奢侈品品牌的视觉吸引力，更为消费者带来了更加个性化、沉浸式的购物体验。通过AI技术，曹颖带领团队成功实现了对消费者需求的精准洞察和预测，为品牌提供了更加精准的市场定位和产品策略。同时，3D技术也使得消费者能够在虚拟空间中自由探索，感受产品的细节和质感。

　　曹颖的创新不仅展示了数字化在奢侈品视觉展示中的巨大潜力，更凸显了中国市场在数字化趋势下的独特发展模式。经济、技术以及文化自信所带来的时尚自信，让中国市场正在逐步成熟。在这一过程中，不断创新、演进的数字化玩法、线上线下的多样化前沿应用和实践，让中国市场呈现出独有的发展模式，成为全球时尚市场中不可或缺的重要灵感来源。

　　无论行业如何变化，一个不变的事实是“数字化营销”对于品牌的重要性日益凸显。在中国市场，得数字化阵地者得天下。这不仅是市场趋势的必然结果，更是成就时尚、奢侈品牌业绩梦想的必经之路。而这一切的起始点，则是对市场数字化趋势和消费者数字行为的深入洞察与精准匹配。