今年Ins上广受追捧、曾登上过微博热搜，所有人都“完全不知道在哪里能买到”的潮牌HSPM，原来是韩都衣舍为致敬Gucci而推出的高端系列。
韩都衣舍与Gucci设计总监的合作绯闻，传了整整半年，终于在2018年7月份被官方证实，他们还捎带手解决了一宗国内时尚圈的“迷案”：今年Ins上广受追捧、曾登上过微博热搜，所有人都“完全不知道在哪里能买到”的潮牌HSPM，原来是韩都衣舍为致敬Gucci而推出的高端系列。
这个系列一上线就收割了半个娱乐圈，通过多位明星的上身试穿，迅速进入了年轻人的视线。其中一款棒球帽在二手交易网站甚至拍出了10000元的高价。在其他大牌的联名款纷纷遭遇滑铁卢的今天，韩都衣舍依靠精准的洞察，和年轻人畅通无阻的交流，与其他快时尚品牌的联名款划分了鲜明界限。
一顿秀操作之后，韩都衣舍再次让市场见证了娱乐化的品牌战略，在年轻消费群占据主导话语权的时代中，快速完成了布局和品牌升级。
由此我们也不难看出，韩都衣舍近些年的经营思路就是：不断提升产品力和品牌力，并重视用户体验，推行品牌粉丝化策略。如今，它已经为韩都衣舍在全网沉淀了6000万年轻的粉丝。
而这6000万的粉丝也为韩都衣舍度过这个资本寒冬提供了足够的能量：根据《每日经济新闻》报道，他们在品牌的大考——双十一前，总销量已经突破2亿件的大关。在文章内，作者通过天猫提供的2017年女装统计数据分析得出，如果要在国内线上渠道卖出这么多件女装，优衣库要用20年的时间，ZARA差不多要31年左右，对刚入驻天猫不久的另一家快时尚品牌H&M而言则需要更久。韩都衣舍相关负责人在接受《第一财经周刊》访问时表示，巨额的销量和他们多年来在线上已被验证过的商业模式，以及全网积淀下的6000万粉丝密不可分。
前不久，HSPM又推出了新年限定系列，无论是涂鸦赛博格主题的设计还是概念版口罩音箱产品，都让它们再次成为被关注的焦点，有些款式刚刚上架便立马售罄，HSPM受欢迎的程度可见一斑。
顶级奢侈品设计师本身的时尚资历，为韩都衣舍的高端联名系列提供了有力的品质背书，加之韩都衣舍在品牌上不断的粉丝化布局，彻底打动了年轻人。我们也有理由相信，一个更加懂得年轻消费者心理，也足够理解年轻人的互联网快时尚巨头的第3亿件、4亿件甚至10亿件，并不会太遥远。
