自1995年创立于丹麦，ONLY已经拓展到了全球40多个国家，在中国已经拥有2000多家时装零售店。24年来，ONLY始终致力于深入研究亚洲女性体型特征，设计出了无数极具玩味精神与趣味个性的女性时装。此次，ONLY希望传递“品效合一”的新零售购物理念与“自信少女”的价值观，携手“聚划算欢聚日”为用户打造一场“圈粉少女”的粉丝狂欢节。

赋能少女群体，取得亮眼成绩

　　“聚划算欢聚日”近年来已成为众多品牌一定会争相角逐的重大营销节日。3月21日～3月27日，是ONLY联合“聚划算欢聚日”集中爆发声量，并圈住“泛00后少女fans”的传播时间，通过精准的“赋能少女群体整合营销”，取得了非常不错的成绩——

　　本次活动主题直击80后、90后女性群体，在阶层中进行话题传播。春夏新风尚开卖1小时，女装排名第一，遥遥领先第二名，热卖指数比第二名高22万;最终全天，新风尚官方排名仍然坚挺女装TOP1。

　　自1995年创立于丹麦，ONLY已经拓展到了全球40多个国家，在中国已经拥有2000多家时装零售店。24年来，ONLY始终致力于深入研究亚洲女性体型特征，设计出了无数极具玩味精神与趣味个性的女性时装。此次，ONLY希望传递“品效合一”的新零售购物理念与“自信少女”的价值观，携手“聚划算欢聚日”为用户打造一场“圈粉少女”的粉丝狂欢节。

　　聚粉丝+聚好礼+聚场景=ONLY聚划算欢聚日

　　3月21日，ONLY官方发布Social海报并邀请粉丝参与活动。

　　人们总说我独特

　　其实我只是尝试别人不敢尝试的风格

　　够自信

　　所以无所畏惧

　　——穿啥都好看的自信女孩

　　人们也说我张扬

　　其实我只是比一般人活跃

　　够自信

　　所以勇于展现

　　——穿啥都好看的自信女孩

　　人们还说我高调

　　其实我只是懂得百变穿搭

　　够自信

　　怎么可能一成不变

　　——穿啥都好看的自信女孩

　　只要穿上

　　我爱不释手的漂亮裙子

　　我就有信心

　　美炸所有大场面惹

　　——因为自信所以略带傲娇的女孩

　　3月22日，ONLY官方公布嘉宾，点燃“自信爱豆标签本人”的“菊姐”王菊的粉丝热情。

　　3月23日，ONLY官方发布#我今天美炸惹#主题TVC，不仅展现品牌内容，也具备在互联网的ONLY受众核心群体中形成自传播的属性，因为，在场景中塑造ONLY的品牌角色，少女们能最直观地感受到ONLY魅力。

　　3月24日，ONLY官方公布少女特别款——#我今天美炸惹#态度裙。ONLY把自己专属的女装品牌态度拿出来，希望自信少女的每一天都要美得有态度——别受单一美丑观的影响，而是对自我更加自信，从而接受自己每一天每一面都很美!就如同“态度裙”的设计本身：无论是搭配柔美风还是朋克风都能展现少女们美炸惹的每一天!

　　此次ONLY的春季大片也全部遵循#我今天美炸惹#传递出的自信女孩赋能主题，不仅在巴黎取景与选取灵感，还精心挑选自信少女模特，为消费者展示衣服本身的设计之美。

　　每一件少女心的ONLY美衣，都是出自ONLY的丹麦系设计师之手，每一件设计精美的衣服都想为少女们传递自信的态度。

　　大片的构图也是按照黄金比例拍摄，模特女孩们的笑容也为大片加分，色调整体具有高级感，能将产品本身的优势全数展现。

　　设计考究，色彩少女，剪裁精美，模特自信……看完ONLY春季大片的你，是不是对美美的衣服也心动了呢?

　　3月25日，ONLY官方发布#美炸惹惊喜礼盒#预告，并且推出精美的主推款时装。

　　3月26日，“菊姐”王菊发布微博，助力”ONLY x聚划算欢聚日”声量爆发，为即将启动的#美炸惹快闪店#再添一把火!

　　3月27日，王菊“一呼万in”空降杭州#美炸惹改造店#，把最自信的#我今天美炸惹#态度和最棒的穿衣搭配Tips带给线下粉丝，与ONLY共同“美炸“杭州湖滨银泰in77。

现场王菊粉丝爆满，安保措施提前布置得非常缜密，粉丝与王菊也形成了良好互动

　　强爆发力+一呼万in=#聚划算欢聚日#实现双赢

　　#我今天美炸惹#共获近4000w曝光，阅读量1400w，近3w讨论，单是#我今天美炸惹#主题TVC就有200多万播放次数!品牌一二线城市成交占比提升6%，年轻人群比例提高167%，触达1800万人群。23分钟破千万，11点破两千万，13点30分超过去年全天销售额;30分钟爆卖38945件;全天爆卖13万件，T恤品类爆卖2万件;前一小时支付金额增长68%，支付件数增长72%;全天销售金额增长31.45%。

　　当然，所有创意的畅想和传播都离不开“聚划算欢聚日”这片品牌营销沃土。“聚划算欢聚日”致力城市化欢聚，杭州具有极强的互联网科技感与潮流年轻化属性，与“ONLYx聚划算欢聚日”人群定位契合，聚场景共互动，赋能#我今天美炸惹#少女们的自信价值观!

　　这其实是一个双赢的局面——“聚划算欢聚日”是“聚划算”赋能商家的重要方式之一，通过品效合一，实现营销最大化;而ONLY通过“聚划算欢聚日”实现少女们的购物及粉丝狂欢，提升品牌影响力。

　　“聚划算欢聚日”营造出的“一呼万in”爆发只是一个开始。ONLY和众多参与“聚划算欢聚日”的品牌主一样，在当下不断更迭的创意营销大环境下，试着放下以前刻板的营销思维，从#我今天美炸惹#主题开始，就将话语权给予到少女们真实的关注点中，ONLY以后也会延续这种品效合一的“聚”思维，为更多自信少女呐喊助威!