多个品牌通过相互联合、相互借势，希望能达到“1+1>2”的营销效果，但许多品牌的跨界往往还停留在联合推广的老套路上，效果往往达不到预期。
当旺旺不想只做你的童年记忆，当RIO锐澳开始不满足只占领你的味觉，当周黑鸭想在你的唇上留下更久的色彩，形形色色的品牌跨界营销开始了。说到“跨界”，几年前还是略显陌生的词汇，如今已是司空见惯。多个品牌通过相互联合、相互借势，希望能达到“1+1>2”的营销效果，但许多品牌的跨界往往还停留在联合推广的老套路上，效果往往达不到预期。
美加净和大白兔，两个跨越了半个世纪，加起来117岁的老品牌开始跨界合作，希望可以通吃2岁到80岁的顾客群体，从而引发一股复古“回忆杀”。有创意，有情怀，唯独没有真正做好产品的好诚意，实物的廉价包装、工业味道、毫无奶味，让人大呼失望，除了刚上架的一波营销噱头，后续再无水花。
而RIO和六神联名的花露水味鸡尾酒，营销声势更加浩大，17秒抢完限量供应的5000瓶，瞬间成为爆款单品，没抢到的消费者一片哀嚎。在市场看来这场营销是成功的，RIO和六神两个品牌的曝光度大幅上增。只是后续有谁会关心这瓶鸡尾酒的真正味道如何，是否能成为长久的产品呢？只怕又一个昙花一现罢了！
在国潮几乎成为年度热门词汇的当下，国货使出了浑身解数，希望守得住经典，亦能当得了网红。只是大浪淘沙，要想赢得市场除了轰轰烈烈的营销外，还需低调、认真做产品。
比如故宫文创，从曲高和寡的历史博物馆摇身一变时尚亲民的网红，越来越受到年轻人的欢迎。一边注重产品文化属性，一边强调创意性及功能性，故宫文创通过创意产品让人们真实感受和正确理解传统文化，成为“爆款”自然也就离不开产品本身的好口碑。
再比如，2018年，国产洗护品牌DEER VILLAGE鹿村与高级丝绒品牌PAARSE佩紫的“互补合作”，针对羊绒真丝等产品推出的“洗树”系列专业丝绒护理剂，受到用户的喜爱。依据真丝羊绒产品的特性，护理剂采用了中性温和植物配方，添加了多种植物提取物，比如普当树脂提取物、葡萄籽油、橄榄油、无患子油等，细心呵护衣物和双手。不做一时的营销，要做长久的产品，一直是鹿村的理念。
在追逐潮流、追逐时髦的跨界道路上，是只做联合推广的老套路，收获一波流量，还是凭借实力赢得人心，是每一个品牌都需要认真思考的问题。
编辑：Henry
