图源/艾媒咨询报告燃财经截图 不过,在艾媒咨询CEO张毅看来,剧本杀、线下演出等娱乐方式跟影院并不会产生必然的影响和冲突,每一种娱乐方式都具有不可替代性,且目前它们的体量对电影暂时构不成威胁。但是,影院这种封闭的环境,在疫情防控政策之下,确实很大程度上会遭遇不利影响。 被打破的影院观影习惯 某院线从业人员张先生表示,从3月至今,自己所在的影院已经停业近两个月了,至今还没有恢复营业。在面临影院停业后没有收入,甚至还要倒赔房租的境况下,他不得不从事一些副业保证正常生活开销。 停业等待开门还不是最绝望的,电影温特表示,因为最近没有质量好的片子上映,影院就算开门也无法实现盈利,每天售出的电影票,还不够抵放一场电影的电费。“很多影院宁愿选择不开门,或者只在五一放假期间营业几天,五一结束后就关门。” 这也是让电影行业从业者,尤其是院线终端工作者越来越悲观的事情:疫情打破了观众去影院观影的习惯,“长久不进电影院看电影,观众会发现对自己的生活娱乐并没有产生影响。那么即使是高口碑的新电影出来,现在也不一定能卖座。”张先生无奈表示。 小圆也表示,虽然自己这两年看了30部院线电影,对比很多普通观众是非常可观的观影数量。但在疫情之前,自己和其他影迷朋友,每年在影院、电影节、各大影展、小剧场等地线下观影的数量至少有上百部,而现在这些观影行为,大部分不得不转移到了线上。 这也迫使很多电影发行方不得不做出取舍,国外电影市场有好莱坞、迪士尼等大片放弃了院线发行,选择在流媒体上线。 国内的电影制作或发行方也做过一些尝试,比如2020年光线的成人动画电影《妙先生》,在影院上映一周后,就迅速宣布上线网络。“这种小成本影片的票房周期都很短,坚持一周左右就是极限了,早点转网还可以收割一批网络观众。”电影温特表示。 而如今的国产爱情片,也大部分是只能靠档期拉动票房的低成本、短周期项目。这种影片一般在情人节、520等档期卖够几千万元的票房就可以回本,然后快速转网也可以获得不错的收益。“光线今年五一档的《我是真的讨厌异地恋》可能也会这么操作。”电影温特预测道。 此外,为了吸引观众进入电影院,不少院线尝试做起了剧本杀、舞台剧、脱口秀等生意。张先生此前也在影院做过IP+的尝试,因为运营得当确实受到了不少观众的好评,也确实吸引了一些年轻人来玩,这些副业也确实帮助影院在年终多了几十万元的营业额。 “但影院的主营业务还是内容,剧本杀等娱乐方式能带来的只是短暂热度,如果没有优质影片,观众依然会流失。”张先生表示,“现在很多影院已经是入不敷出,甚至处于严重亏损的状态了,据我所知,有的影院一年盈利只有一百多万元,但仅房租就要两三百万元。” 李宇飞对电影院的长远发展也抱有悲观的态度,电影院存在的意义一是休闲娱乐,二是社交属性,三是一些重磅电影在家看,时效性和效果都不如电影院。但这并不意味电影院对普通观众来说,是无法取代的。 “我之前也去玩过几次密室逃生等游戏,感觉确实比电影院更有互动性和参与性。此外,剧本杀、桌游、线下演出等其他娱乐方式,也确实蚕食了电影院的生存空间,所以电影院现在这个业态也挺悲观的,尽管电影这一艺术形式不会消亡,但电影院未来会不会成为下一个KTV,也不一定。”
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