从iOS 15和 iPadOS 15开始，苹果在设置过程中引入了新的个性化广告切换功能，使用户可以更轻松地关闭App Store、Apple News 和 Stocks 等苹果应用程序中的个性化广告。
苹果引用内部数据显示，在 2022 年第一季度，App Store上78% 的 iOS 15 和 iPadOS 15 搜索量来自所有国家/地区关闭个性化广告的设备以及苹果的 Search Ads 业务可以使用的地区。
苹果的演示文稿强调，广告商无需将受众定位应用到他们的搜索结果活动中，就可以吸引感兴趣的用户。在2022年第一季度，苹果的内部数据显示，在所有使用Search Ads的国家和地区，Search Ads对iOS 15 用户启用个性化广告的平均转化率为62.1%，而对iOS15用户禁用个性化广告的转化率为62.5%。
苹果表示，搜索词是意图的直接信号，该演示文稿称70%的App Store访问者使用搜索来查找他们的下一个应用程序。
苹果的个性化广告完全依赖第一方数据。例如，在App Store和Apple News中，苹果表示用户的搜索和下载历史可用于为他们提供相关的搜索广告。在Apple News和Stocks中，广告的投放部分基于用户阅读或关注的内容，包括他们为其启用通知的发布商。
值得注意的是，该数据与App Tracking Transparency隐私功能无关，该功能仅适用于使用第三方数据跟踪用户的应用。
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