40岁的王心凌爆火,中年男粉能扛起芒果超媒的市值吗?
被芒果超媒承包的夏天 在爱奇艺被传裁员15%-20%,腾讯杭州在线视频全部裁员时,这家公司却在闷声干大事。 近日,39岁的王心凌以一首《爱你》火遍全网,不少80、90后粉丝大呼“爷青回”。 这也让《乘风破浪的姐姐3》背后上市公司股价疯狂,“心凌男孩”纷纷爆买股票以支持,19天涨32%,市值猛涨170亿。 5月24日,盘中涨幅一度扩大至10%,截至收盘涨幅5.46%,当天成交总额10.54亿元。 王心凌意外带火“概念股”的同时,重仓基金也“出圈”了,许多基民表示要通过买基金的方式应援偶像。在某只重仓的基金讨论区里,许多基民就表示“为了王心凌冲一把”。
(图源:网络) 据相关数据显示,在第一期节目上线前,《浪姐3》便已经拿下了全端超过107个热搜,光是微博双榜热搜就有68个以上,而在官宣阵容时,节目就迅速登上了微博综艺影响力榜榜首。 开局就迎来如此高的关注度,芒果超媒这个夏天可以说是“综艺卷王”,把流量牢牢攥在了手里。 比如,4月24日湖南卫视、芒果TV联合香港TVB制作的大型港乐节目《声生不息》,可以说是音综界的一匹黑马,首播上映6个小时播放量就上亿。 甚至一度被网友们称赞,这部综艺早已超过一些巅峰时期的综艺,包括《中国好声音》,还有《天赐的声音》等。 音综节目出来后,生活类综艺节目也相继推出。4月29日湖南卫视的 综艺《向往的生活6》也开始播出,第一期播放量就超3亿。 几大 节目紧握在手,也算扬眉吐气了一番。要知道,2022年一季度业绩出现明显下滑,一季度营收31.24亿元,同比下降22.08%;归母净利润5.07亿元,同比下降34.39%。 这是自2018年以来,首次出现一季度营收、净利润同比双降态势。 给出的解释是:“一方面是由于新冠疫情反复,影响内容生产进度,导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后;二是上年同期基数相对较高。” 那么,《乘风破浪3》能否延续“浪姐”佳绩,为在资本市场上的表现提振?靠王心凌背后的男人堆起的市值,能继续高开高走吗? 芒果超媒能支棱起来吗? 《乘风破浪3》热度之所以如此之高,少不了前两季《乘风破浪的姐姐》(以下简称“浪姐”)的带动。 2020年,“浪姐”以爆红的姿态席卷市场,6月12日开播当日,芒果超媒市值冲破千亿,成为A股市值 的文化传媒公司。 而浪姐2在招商成绩上创下了“行业之最”,一开播赞助商就有15个,广告收入至少4.3 亿元。 那么浪姐3呢?据时代周报不完全统计,《乘风破浪3》仅吸引了金典、合生元、斯维诗、力士、德芙、护舒宝这6个广告客户。 其一是浪姐第二季的口碑下降,导致内容市场号召力折损;其二是受到宏观环境不佳和一季度综艺大盘遇冷的影响,今年各视频平台的招商情况都受到了冲击。 “《浪姐3》的冠名费用我猜测可能在1-1.2亿元的区间, 不会超过1.5亿元”,一位视频平台负责招商的人士表示,赞助的核心在于冠名,除了冠名,合作伙伴级别的品牌费用都不会太高。 早在今年以来,的股价就跌去了近四成,与2021年高点下跌超过六成。除了新冠疫情反复影响内容生产进度,业绩低迷也是导致股价腰斩的重要因素。 目前,广告收入是的核心收入来源之一。去年,公司广告收入为54.53亿,占营收比重为35.35%。 然而,因疫情反复、经济下行压力加大,广告行业景气度有所下行。2021年,退出综艺投放的品牌广告主数量超过了740家。 尽管广告收入下降,但在爱奇艺、腾讯视频、优酷都仍然大幅亏损的时候,营收规模仅有爱奇艺一半的芒果却依旧实现了盈利。 据统计,2018-2021年其实际扣非净利润分别为10.21亿元、11.17亿元、14.95、21.4亿元,均超过业绩 。对芒果超媒而言,芒果TV是最大的营收来源,营收占比一度达总营收的60%以上。 为什么芒果TV营收如此高?芒果TV背靠湖南广电,依托于湖南卫视的支持,它每年能以极低的成本获得卫视方的内容,内容的稳定输出也保证了它的盈利性。 截至2021年年底,拥有26个节目制作团队、29个影视制作团队和34家“新芒计划”战略工作室,2021年芒果TV上线自制综艺节目超过40档,上线各类影视剧170部。 虽然,拥有多系列 综艺,但是在剧集方面却十分薄弱,头部剧集领域严重缺位。2021年的云合连续剧有效播放霸屏榜中,前20席位中芒果TV入围数量为0部。 在剧集方面的话语权缺失,让如坐针毡。2021年8月完成的45亿元定增,其中将有40亿元将用于内容资源库扩建项目,计划采购6部S级影视剧的网络 版权,并自制(含定制)11部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权。 再一个,处于第二梯队的和长视频巨头相比还是有很大距离。 首先,会员规模不大。根据财报来看,截止2021年末芒果TV有效会员数达5040万,较2020年末增长139%。虽然有所增长,但其相比爱优腾乃至B站的会员规模相差甚远。 接着,用户群体过于单一。由于综艺内容更加贴合女性,自制剧也主打青春与甜宠,难以吸引多圈层用户,年轻女性观众无疑是他们收视中的主力部分。而长此以往,一旦内容形式有所变化,也易导致用户流失。 相比之其它影视综艺内容均衡的平台,的综艺能力一直让人叹为观止。但成了综艺败也综艺,的问题依旧难以解决。 芒果超媒要成为下一个迪士尼? 王心凌的再次翻红,无疑给带来了巨大流量。但心凌男孩能支棱起的市值吗? 从《爸爸去哪儿》到《歌手》再到《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》,芒果旗下的爆火综艺不少,但均是基于邀请知名明星参加节目的形式,借助明星流量推动热度。 但依赖明星也意味着风险。去年哥哥们在节目里乘风破浪,芒果后期在节目外披荆斩棘。先是霍尊深陷私生活争议,芒果后期剪得仿佛节目从未出现过这个人;再是节目中段,李云迪嫖娼被捕,节目组需要紧急下线8集节目,连夜将李云迪的画面剪掉或者加上马赛克。 即使被强调多次内容为王,明星仍是招商的硬通货。如何摆脱依赖明星流量的困境,芒果超媒至今无解。 那么,芒果TV的未来在哪里?如何走出一条不同于爱优腾的路子来? 芒果TV在IP开发上值得一提,它把综艺从线上开发到了线下。比如明星大侦探从全明星的节目,衍生到了素人节目,再开发周边产品,最后开发线下门店。 而这个,也是爱优腾做不到的,这颇有点迪士尼的感觉。 芒果超媒旗下有7家公司,紧紧围绕着IP为核心,芒果TV主营视频业务、快乐购为电商业务,芒果互娱为互联网游戏公司,天娱传媒做艺人经纪业务,芒果影视和芒果娱乐为影视娱乐公司。 实际上这些板块围绕了从圈内到圈外,开展了文旅、综艺、影视、游戏、艺人、动漫、有声广播剧、电竞、知识付费等业务,形成了全产业链的一个开发。 比如,早在2014年,其综艺节目《爸爸去哪儿》就做了内容产品的开发,包括院线电影、游戏、同时拉动了文旅产业,拍摄地也变成了网红打卡地。据相关数据统计,《爸爸去哪儿》一档节目就创造了上百亿的产业,成为芒果打造IP的成功案例。 可惜的是,因为相关政策出台原因《爸爸去哪儿》也被迫下架。 伯虎财经认为,虽然5040万的会员数与优爱腾相比还有些距离,但影响不大,毕竟它的模式来自版权的复利而非会员增长的赋能。未必要像爱优腾一样成为下一个“奈飞”,反而可以参考对一个IP进行持续周边研发的迪士尼。 毕竟,与优爱腾并不是一个规则下的对手。虽然他们确实面临一样的困境,短视频冲击,长视频增长逻辑的变化等等,但不论是出身,还是打法,不论是流量的来源,还是影视和综艺的配比,都要根据自身情况来定。 要战胜的,是过去那个自己。
猜你喜欢
40岁的王心凌爆火,中年男粉能扛起芒果超媒的市值吗?
原标题:40岁的王心凌爆火 中年男粉能扛起芒果超媒的市值吗? “你一票,我一票,心凌80还能跳……” 最近,相信很多人都被王心凌刷屏了。5月20日,湖南卫视举办的节目《乘风破...
盆栽草莓树的养殖方法 盆栽草莓怎么养
1、及时浇水;养好草莓首先需要注意浇水方法,草莓需要充足的施肥才能生长得更好,需要时时刻刻保持土壤的湿润度,特别是在夏季时候,需要每天早晚浇水,而且每天午时,在盆栽草莓四周喷洒水分。2、适当施肥;为...
幽灵行动怎么重玩任务 幽灵行动荒野铁血战士如何重玩任务
1、幽灵行动荒野已经过了的小伙伴可以寻找一些没有打过这个任务的朋友联机一起再打一次的哦。2、幽灵行动荒野在近日推出了一个免费DLC更新,本次更新为玩家带来的是一项额外铁血战士挑战任务,相当...
盆栽绿箩怎么养殖方法 盆栽绿箩如何养殖
1、光照:绿萝的原始生长条件是参天大树遮蔽的树林中,向阳性并不强。但在秋冬季的北方,为补充温度及光合作用的不足,却应增大它的光照度。同时,温度低的时候要尽量少开窗,因为极短的时间内,叶片就可能被...
原神多久复刻一次角色 原神复刻角色什么时候一次
1、9个月-12个月。2、正常情况下1个卡池持续21天,13个池子总共需要273天左右才会复刻。根据上次钟离池子来算,大致需要9个月的时间,钟离才会有第二次复刻的机会。其中包含了角色的增长数量,相对来说...
逆水寒怎么按一下开箱子 逆水寒神秘箱子怎么打开
1、逆水寒神秘箱子任务是游戏角色在38级时可以接的一个支线任务,这个任务做起来需一定的时间和耐心。 2、任务发生地在一个破庙中,游戏角色正在追踪江南双盗的马车,结果在其中空地上发现了一辆废弃...
盆栽菠萝的养殖方法 盆栽菠萝怎么养
1、准备盆土土要松软透气,肥力丰富。花盆要稍微大一点。入土种植:将发芽的菠萝取出,种植在准备好的盆土中。种植后及时浇水,很快就会发芽生长。后固化菠萝喜光,需要多晒太阳,勤追肥。如何盆栽菠萝首先,...
原神多久有回归奖励 原神什么时候有回归奖励
1、原神目前只有开了回归活动之后,才会有回归奖励,平常回归是没有奖励的。2、就之前的星之回归活动,玩家要冒险等级要大于或等于10级,并且连续未登录游戏天数大于或等于14天,距离上一次激活星之...
原神全boss隐藏成就达成方法合集 原神全boss隐藏成就达成方法合集有哪些
1、《海洋生物学者,欧拉》;被海豚形态击中即可;完成后解锁成就《海洋生物学者,欧拉》。 2、《AKillWithoutWater》;无相水会召唤来个小弟,深的会自爆,浅的可以帮助回血,不要管就行了。复活召唤的三个水滴...
盆栽桑葚的养殖方法 盆栽桑葚如何养
1、选择合适的盆土;盆栽的桑树需要20升左右陶盆,排水良好,不过随着扦插苗的生长,需要每年换盆,盆土疏松、肥沃、排水良好,土壤呈微酸性或中性都行。2、养护环境;桑树喜欢充足的阳光,最好是全日照的地方,保...