头部主播消失后的618,流量红利不好接
【没有“头部主播”的618,流量红利不好接:业内人直言“新团队利润两倍以上才能有钱赚”】今年的618大促已经接近尾声,但往年热门的直播带货环节里已经“三十年河东三十年河西”——一边是旧人集体离场,一边是新人火速破圈。6月16日,抖音电商官宣马未都成为其珠宝文玩主理人,当天马未都在抖音开启了自己的直播带货首秀。根据蝉妈妈数据,这场直播最多有4.6万人同时在线观看。这对于首次直播的账号来说,已经是不错的成绩。虽然运营半年多的东方甄选直播间没能像马未都一样,刚开播就有亮眼的数据。但这个618,它们终于开始出圈。6月2日,其直播间同期在线观看人数只有五六千;到了6月15日这一数字已经达到60万以上。一定程度上,头部主播的“消失”,让众多腰部主播得以争取更多机会;而尾部主播仍生存不易,品牌则更加重视店播带来的可控成本投入和稳定的流量增长。没有“头部主播”的618,流量红利不好接:业内人直言“新团队利润两倍以上才能有钱赚”
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