激光电视凭何成为彩电行业下行周期唯一跑出的“黑马”?根本原因在于产品精准匹配了用户需求。
10年前,中国电视机的平均消费尺寸只有30英寸,5年前上升到40英寸,而现在,65英寸正成为电视客厅电视的首选,75英寸成为增幅最大的吋段。激光电视的最大优势首先在于大,它可以轻松达到100、150英寸,甚至更大,音画出色的同时,价格也比同尺寸的液晶电视更有优势。
同时,随着消费升级步伐加快,人们对健康与环保的要求越来越高。据中国标准化研究院实验中心及权威眼科专家的检测结果显示,激光电视可以有效规避有害短波蓝光,对视觉更友好,在液晶电视和激光电视的对比收看试验后发现,跟纸质阅读相比,激光电视的舒适度高出了20%。此外,激光显示具有能耗低、辐射少、寿命长的特性,以100英寸激光电视为例,功率通常在200-300瓦之间,是同尺寸传统液晶产品的1/2—1/3,是践行低碳生活的绿色科技。
产品力出色,再配合免费上门设计、超长保修等九星级服务,海信激光电视成为彩电用户满意度最高的电视品类。中国电子商会发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》显示,根据用户对彩电产品外观、质量、功能、价格、服务五大核心指标的评价数据,海信激光电视消费者满意度评价最高,达到85.3分。
在刚刚过去的618消费季,海信激光电视持续引领大屏消费潮流。海信激光电视75L5G登上了京东618中高端电视金榜,成为市场关注度最高的大屏电视之一。在线下市场,海信激光电视也霸榜大屏市场。奥维数据显示,今年以来,海信激光电视88L9F有17周登上销售额产品畅销榜TOP10,在刚刚过去的第27周高居畅销榜前三。
头部券商国金证券发布研报指出,海信率先布局的激光显示路径已经逐步被验证是正确的方向,拥有巨大的发展空间。2022年海信激光电视销售额有望实现50%增长。同时,洛图科技(RUNTO)预测数据显示,2022年全年中国大陆激光电视出货量将达45万台,同比增长60.7%。海信等头部品牌效应将进一步增强。