10月31日上午10点，LouisVuitton路易威登官方微博宣布吴亦凡成为“品牌代言人”。这是LouisVuitton品牌历史上首次正式官宣亚洲代言人。该条微博已经被转发合计超过200万次，而吴亦凡在微博拥有超过4400万粉丝。

在官方代言人照片中，吴亦凡身着LV新任创意总监Virgil Abloh的2019秋冬系列，Virgil Abloh是潮牌Off-White的创始人，现在同时为Off-White和LV男装做设计。

今天是吴亦凡上任的第2天，Louis Vuitton路易威登官方微博发布了“飞行、航行、旅行”展览的相关内容。

2012年，范冰冰已成为Louis Vuitton形象大使，但是目前已淡出公众视线，品牌好友井柏然以及钟楚曦、许魏洲、张天爱等均保持合作，此次Louis Vuitton宣布吴亦凡成为“品牌代言人”可谓是历史上的大事件了，那么Louis Vuitton为何选自吴亦凡作为代言人呢？让我们一起来分析下：

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Louis Vuitton 向街头潮流和年轻文化靠拢的决心

如何把高级成衣系列卖给更多的年轻人? 答案是：街头潮流。

Louis Vuitton x Supreme 联名系列的大热为Louis Vuitton打开了年轻人世界的大门，赢得了无数的关注和曝光，Louis Vuitton的目的是与Supreme共同创造适合千禧一代口味的产品，激活年轻人的市场。Louis Vuitton x Supreme 目前已经创造了超过一亿欧元的销售额。

Louis Vuitton另外一个动作是聘请潮牌Off-White的创始人Virgil Abloah成为Louis Vuitton品牌男装创意总监，势必要将潮流的血液更深的流入到这个老牌时装屋中。Virgil Abloah更为人所知的身份是美国嘻哈歌手Kanye West的御用造型师。这一系列的变化都表明了品牌正向着街头潮流和年轻文化靠拢。

▲潮牌Off-White的创始人Virgil Abloah

街头与嘻哈元素，俨然是吴亦凡的一个重要标签，从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》，在中国的说唱综艺节目开播之后，作为导师的他，全身的各种潮牌也直接成为了亮点，吸引了很多观众和媒体的眼球，也被称为“带货王子”。

▲吴亦凡在说唱综艺节目中身着 Louis Vuitton x Supreme

吴亦凡在嘻哈音乐中的地位也是令人折服，他以《Like That》揽获Billboard Hot 100单曲榜的第73名，创华人歌手在Billboard Hot 100单曲榜最高成绩。

当Louis Vuitton开始往年轻潮流的路线上前行时，标签度十分匹配的吴亦凡俨然将成为品牌的最佳人选。

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吴亦凡与LV新任创意总监Virgil Abloh

早在五六年前Virgil Abloh执掌独立品牌Pyrex Vision的时期，吴亦凡就经常上身他的设计。2014年吴亦凡回国，Virgil Abloh又为他专门设计了一套红色潮服，甚至还专门用施华洛世奇水晶在牛仔裤上拼出了“Kris”字样。

在Virgil Abloh任命Louis Vuitton新任创意总监之后，吴亦凡身穿Louis Vuitton 2019春夏系列男装上衣亮相红毯，这也是Virgil Abloh上任之后的首个系列。

在今年五月份的时候吴亦凡发布新歌《Like That》Virgil Abloh也主动为吴亦凡打榜。

综上所述，吴亦凡与Virgil Abloh密切的关系也奠定了他成为Louis Vuitton新代言人的基础，Virgil Abloh正式成为Louis Vuitton男装创意总监之后，找到熟悉并能够诠释自己设计风格的老朋友来代言也是合情合理。

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吴亦凡的时尚地位

- Burberry首位非英籍代言人，挽救了Burberry在中国低迷的业绩

为挽回中国市场，迎合千禧一代消费者，Burberry于2016年10月14日在其官方微博宣布吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人，这是继此前伦敦时装周走秀，以及当季伦敦时装周受邀看秀的再度牵手。据统计，该条微博的转发量达到26万，在吴亦凡微博2180万粉丝的推广下，Burberry官方微博的粉丝也早早突破了100万，而其热门微博也全都与吴亦凡有关。

在签下吴亦凡之后，Burberry 2016年第三季度销售额大涨25%，吴亦凡被国外媒体视为该品牌业绩增长的最大功臣！

之后，Burberry还出了吴亦凡联名系列：

宝格丽Bulgari全球品牌代言人

在Burberry之后，宝格丽Bulgari宣布吴亦凡成为吴亦凡成为全球品牌代言人。#吴亦凡代言宝格丽# 话题阅读数高达2.5亿，讨论数更是高达39.5万; 同时代言品牌主题 #经典亦有新生# 话题阅读数也冲到了7817.5万。

吴亦凡以宝格丽品牌代言人身份亮相了2017巴塞尔钟表珠宝表展：

I.T首位代言人

去年8月15日，香港多品牌零售集团I.T高调宣布90后明星吴亦凡为其成立以来的首位代言人。I.T集团目前代理超过300个国际品牌及拥有包括IZZUE、5cm、b+ab和AAPE等多个自家品牌。

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吴亦凡的带货能力

在“CBNData明星消费影响力2018一季度男装品类榜”中显示，吴亦凡位居第3名，在总榜单位居第10名。这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据，历时近一年研发的新型指标体系，首次从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。

▲ CBNData明星消费影响力2018一季度男装品类榜

TFS 观点：

一向高冷的奢侈品品牌在中国的品牌发展似乎统一了步调，纷纷都走上了找流量年轻明星代言的道路。例如18岁的易烊千玺被Bottega Veneta选为亚太代言，王俊凯出任Dolce&Gabbana亚太区品牌大使，Coach首位中国区女代言人关晓彤等。

商业社会明星代言广告的传播形式早已屡见不鲜，虽然该模式现已没有新意可言，但依旧存在着优势和价值。如今，品牌想要在市场中彰显独特魅力，得到受众青睐，那么选择适合自己的品牌营销传播途径和手段便成为一门必修课。由于代言广告能够迅速让广告品牌主从代言人身上获取巨大流量价值，故选择自带流量、热门代言人进行代言便成为当下品牌推广的流行趋势，随着微博、微信、抖音等移动互联网产品的普及，明星可以借助这些平台的宣传渠道，迅速帮品牌完成传播和营销。

因为广告品牌主深知，明星代言在很大程度上能够影响消费者的消费取向、刺激产品销售、增高品牌曝光量，继而让品牌的广告预算获得最大销售转化。

年轻偶像明星代言对推动品牌的销售有很大的帮助，特别是在社交媒体广泛传播之后。有分析师指出，千禧一代正逐渐成为新的奢侈时尚消费主力军，如果奢侈品牌现在忽视这一人群的存在，将来也很难再引起该人群关注，进而错失市场甚至品牌被边缘化。