作为进军欧洲实体店的首次尝试，亚马逊于10月23日至10月27日在伦敦贝克大街(BakerStreet)开设一家专注时尚类产品的的快闪店。

据Evening Standard报道，这家店将出售 Calvin Klein、Tommy Hilfiger和Aldo等亚马逊主要合作品牌及其自有品牌（包括Find、Truth & Fable和Meraki）的服装。消费者可以通过亚马逊的应用程序或到店里购买。

亚马逊此前就已经涉足实体零售，过去几年在美国推出了几家书店和杂货店。9月，亚马逊还在纽约开设了一家名为“亚马逊四星”(Amazon 4star)的零售商店，只销售在亚马逊平台上获得4星或4星评级以上的商品。

快闪店面积为3000平方尺（约合279平米）。在营业期间，店内每天将以不同的时尚主题向消费者展示精选男女服装品牌，来自亚马逊时尚的专业造型师将为顾客提供服装尺码和搭配参考。

快闪店中每一天的主题都大不相同。23日和24日将专注于秋冬服装，25日的主题为运动与健康，店内将为观众展示亚马逊时尚最顶级的运动和休闲服装。26日和27日，店面中将展示牛仔、派对和街头服饰。

快闪店还将举办一系列的活动，增强顾客的购物体验：

伦敦牛仔裤品牌 Pepe Jeans 将为顾客提供服装定制服务

英国美食作家 Ella Mills 将与消费者一同参加瑜伽课程

知名 DJ Charlotte de Carle 将在现场举办演出

英国知名歌手 Tom Grennan 和 NAO 将举行不插电现场演唱会

英国版《Vogue》美妆和生活方式主编 Jessica Diner 将与消费者一同探讨时尚话题

快闪店中不仅设有亚马逊“微笑”标志的荧光色椅子，还配备了饮品吧和年轻消费者喜欢的自拍墙。消费者可以在店内购买商品，也可以通过app使用亚马逊“SmileCode”扫描技术进行虚拟购物，将商品邮寄至家中、公司或是特定的亚马逊储物柜。

亚马逊的欧洲时尚副总裁 Susan Saideman 表示，快闪店中展出的品牌与流行单品全都经过她们的精挑细选。公司希望通过一系列有趣的活动，将快闪店打造成一种有趣、有意义的购物方式。

本次将在亚马逊快闪店中出现的品牌包括，美国设计师品牌 Calvin Klein、美国设计师品牌 Tommy Hilfiger、运动老牌 Vans、美国牛仔服饰品牌 Levi’s、法国品牌 Paul & Joe、丹麦品牌 Gestuz、意大利品牌 LOVE Moschino、加拿大鞋类和配饰品牌 Aldo、法国品牌 Antik Batik 、瑞典极简品牌 Filippa K 和亚马逊时尚的自有品牌 Find、Truth & Fable 和 Meraki。