这是京东7FRESH生鲜超市第一次进入华东市场。今年1月，京东推出生鲜超市7FRESH，目前仅有北京两家门店。9月，京东宣布与保利、万科、越秀、绿地、大悦城等16家地产商签约，目标是3-5年内开设1000家门店。

11 月 19 日下午，京东与崇邦集团举行了签约仪式，正式宣布京东的生鲜超市 7FRESH 将进驻上滨生活广场，计划 2019 年年中开业。

上滨生活广场位于上海市虹口区北外滩，靠近周家嘴路、舟山路，面积约 8 万平方米，毗邻大连路商圈。该商场预计 2019 年年中开业。

崇邦集团旗下项目包括大宁国际商业广场、思南公馆、嘉亭荟生活国际广场、金桥国际商业广场等。2016 年 1 月，阿里巴巴旗下的生鲜超市盒马第一家门店开在了金桥国际商业广场。

这是京东 7FRESH 生鲜超市第一次进入华东市场。今年 1 月，京东推出生鲜超市 7FRESH，目前仅有北京两家门店。9 月，京东宣布与保利、万科、越秀、绿地、大悦城等 16 家地产商签约，目标是 3-5 年内开设 1000 家门店。

上滨生活广场的 7FRESH 门店是目前已知唯一的上海门店。目前已知计划开业的其他地区门店有 4 家，1 家位于河北廊坊市广阳区，另外 3 家都位于北京。

在签约仪式上，京东 7FRESH 副总裁、华东区总裁阙文雄称，上滨生活广场门店将作为该商场的主力店，吸引更多的客流、提供更好的体验。

在希望吸引的客流方面，“新生代”、“中产阶级”是提得较多的关键词。

根据阙文雄的说法，这家 7FRESH 门店主要覆盖的是新生代以及中产阶级的消费者。他解释称，这代表着 70 后、75 后以及更年轻的群体。

京东品牌的忠诚度可能也是参考视角之一。阙文雄还提到，京东服务在虹口区消费者中渗透率很高，但没有给出具体数字。

地理位置还是最重要的。阙文雄用了 3 个“非常“强调该商场在选址上的优势、人群的覆盖面——“非常非常非常好的地理位置，覆盖非常非常非常好的人群”。他还提到了虹口区政府的支持，虹口区商业环境等较为宽泛的概念。

京东的合作方崇邦集团在选址上提供了更多信息。崇邦集团副总裁梁美芬告诉《好奇心日报》，人多、消费力强，但很多消费都不在该区域内完成，这是虹口区的特点。

据她引用的数据，虹口区大约有 80 万人口，其中 25% 是 50 岁以上的群体。她称这部分 50 岁以上群体以外最重要的客户群其实是 70 后，是“中产阶级中的中坚分子”，很多已经进入了管理层。

在虹口区提供一站式的生活服务、将更多的消费留在虹口区是崇邦集团的目标。崇邦集团将上滨生活广场定位于“15 分钟社区生活服务圈”，计划引入宠物店、料理教室，以及威尔士旗下的健身品牌 W Fitness，为消费者提供“解压”、教育、亲子活动。

这些都是崇邦集团希望吸引不同辈分的人群可以一同参与的场景。精品超市则被视作是连接 70 后、他们的子女，以及孙子孙女的场景。

梁美芬称，上滨生活广场将与 7FRESH 生鲜超市互通会员数据。

同时，京东可能会在上海开设更多的 7FRESH 门店。阙文雄称，华东地区是京东 7FRESH 战略中非常重要的区域，他提到华东经济发达，上海又是华东区域最重要的市场，零售业发达等特点。

阙文雄没有提供 7FRESH 两家北京门店的经营数据。他说，北京这两家门店属于试验田，线下业务对于京东还是新的事物，他们还在摸索中。

虹口区将在今年年底、2019 年还会迎来更多的大型项目。这包括崇邦集团今年 7 月份新获得的地块，上海白玉兰广场、还有凯德集团前不久宣布的来福士项目。这些商场可能都是随着不断增加的地铁站、办公楼而来。