雪莲、铜牛、伊里兰、雷蒙、天坛……一次性集中将这些老国货品牌买到爽是种什么体验，HiFashion告诉你答案！11月29日—12月1日，HiFashion移动集群店亮相北京王府井大街新燕莎金街购物广场，覆盖男装、女装、童装及配饰、家居产品等领域的15个经典品牌齐聚京城第一商街，掀起了一场国货新时尚。

HiFashion 移动集群店是由北京时尚控股有限责任公司主办，北京时装周平台承办，选择知名商圈、院校、社区等人群密集场所，短期集合展售优选时尚品牌产品的创新项目。2018 年度，HiFashion 移动集群店项目已连续举办两期，此次在扩充商品品类的同时也首次尝试落地商圈。

商业落地

“通过移动集群店这一创新销售形式展示和售卖品牌新品，拓宽品牌销售和推广渠道，以小成本创新渠道加速品牌销售。”北京时尚控股有限责任公司品牌负责人说，此次活动是为了强化北京时尚控股有限责任公司整体品牌形象，彰显集团品牌实力。公司旗下服饰品牌以集群售卖形式亮相，也是控股公司转型升级过程中对于品牌发展商业落地的创新尝试。

此次联合销售涵盖了国货精品、时尚大牌、品质童装、国际潮牌、创意饰品、新款包包、家居户外等15个品牌诸多门类时尚产品，既有京城家喻户晓的国民服饰生活品牌雪莲、铜牛、伊里兰、雷蒙、天坛、绿典、京冠、莱锦摩得，也有新锐潮流时尚品牌PURE TOUCH、EEKE STUDIO、JAYAL，还有本土代理运营的Artfusion Ace、RTW、大嘴猴、Karrimor等国际大牌。

据介绍，参加此次活动的全部为2018北京时装周的合作品牌，也是时装周公司9月份承办2018北京时装周后回馈参与品牌的后续服务、商业落地重要措施之一，目的是助力品牌商业落地，让大众将近距离体验时装周舞台的品牌产品，让时尚潮流不再遥不可及。”

“HIFASHION不仅仅是一次产品售卖活动，更是品牌的一种新的宣传推广形式，让消费者认知和了解品牌。”北京天彩纺织服装有限公司此次携旗下品牌“绿典”参加，其副总经理刘臣说，HiFashion 移动集群店的效果不仅体现在产品销售上，“快闪”式的短期集合展示展卖，更符合年轻人求新求变的心理，有助于品牌与消费者距离的拉进和消费群体的培育。

而作为连续三次参加HiFashion 移动集群店项目的大华时尚科技发展有限公司，其副总经理王洋也表示，HiFashion项目此次落地时尚、年轻、流行于一体的城市购物中心，针对不同客群，一方面是对品牌老客户进行回馈，另一方面，更重要的是让更多消费者更直观地接触到品牌产品，发掘潜在客户。

王洋认为，大众近几年对于国货品牌越来越认同，也有很深的情感，但很难有某个渠道可以集结如此多的国货品牌联合进行展示和销售，HIFASHION移动集群店就弥补了这部分市场空缺。

国潮回归

正如王洋所说，国货品牌，以前是和品质优良但设计单一挂钩的，但如今这种刻板印象已经逐渐被颠覆了，新国货品牌不仅品质优良，也拥有符合现代审美和市场需求的设计，这也是新国货品牌逐渐被越来越多的消费者认可的主要原因。“现代消费者已经从以前一味追逐国外品牌逐渐趋于理性，更加注重自己真实的需求并且要求品质和性价比。伴随复古风潮和中国元素在世界舞台的频繁亮相，大众消费群体也呈现出民族文化的自豪感，对国货品牌重燃消费信心。”

也正因此，此次HiFashion移动集群店就将主题定位“新国货，正当时”，短短三天的展期内，HIFASHION移动集群店的顾客始终络绎不绝，他们不仅仅是追求性价比，更对品牌有着深深的信赖和情感。

北京时尚控股有限责任公司品牌负责人表示，此次活动就是要让消费者对国货的认知从便宜、老土到时尚、潮流转变，同时也彰显着国企的社会责任和品质保障。

“对于有着悠久历史的各个品牌来讲，能借助王府井这个商圈的天然优势，把老品牌优势充分发挥出来，既是对老品牌发展的传承，同时也是对北京自主老品牌的弘扬。”北京京工服装集团有限公司此次组织了“雷蒙”、“伊里兰”和代理的“RTW”品牌参加活动，其总经理助理顾巍如是说。

国货新生

“随着消费升级和消费迭代，老品牌要与时俱进，要以更佳的形象、更好的产品、更优的服务来满足新的消费需求，保持竞争力。”刘臣说，对于一个老品牌来说，赢得当下年轻消费者的心同样重要。

此次HiFashion 移动集群店不仅是从“快闪”的形式上向年轻人靠拢，从各个品牌展售的产品和服务上同样能够感受到老国货们悄然发生的新变化。

作为老国货品牌的代表，大华旗下的“天坛”品牌作为北京第一家专业衬衫厂发展而来，靠产品积累了一批忠实粉丝。此次不仅带来了“天坛”品牌，同时还带来了一个专门针对年轻消费群体的新品牌PURE TOUCH。

“一个是拥有63年历史的传统意义上的‘老国货’品牌，一个是刚刚成立5年的传统意义上的‘新国货’品牌。其实我认为‘新国货’的新并不是指新品牌，而是国货品牌革新后呈现出的新的活力。”王洋说，“天坛”品牌经历几番的调整和创新，也逐渐成为了“新国货”品牌。随着现代审美的改变，“天坛”已经从版型到细节设计均进行了全面创新。同时革新了老品牌的运营模式，不仅将产品从单一衬衫品类拓展为包括衬衫、西服、休闲服、夹克和大衣等男装全品类，并且采用线上线下相结合的运营模式，引进轻定制的理念，给顾客更好的消费体验。

近两年，雪莲羊绒在产品设计上的提升也可谓是有目共睹，羊绒针织全品类的定位也让雪莲受到了更多年龄层消费者的喜爱。此次雪莲集团也带来了2018年秋冬的最新产品，集团店店长李娜在HiFashion现场介绍，现在越来越多的年轻女性选择雪莲的产品，雪莲羊绒也在不断地寻求自我突破和时尚创新。同时，品牌也致力于优化服务，比如为客户提供搭配建议，赢得更多年轻消费者的青睐。

而铜牛集团拓展部部长辛丹国也表示，铜牛始于1952年，作为老品牌，终坚持科技创新，与时俱进，坚持对极致品质的追求，提供高标准服务，以新设计、新研发，不断赢得消费者的认可。

“无论是新老品牌，都要与消费者一起成长。”北京京棉纺织进出口有限责任公司总经理柯妍认为，对于品牌来说，优异的品质、优良的服务始终不变。

尽管此次HiFashion作为流动的优选品牌集合店展期只有短短的三天，但却点燃了消费者对“新国货”的信心，未来HiFashion还将陆续亮相首都各大商圈社区，期待与更多消费者的不期而遇。