近年来，以定位高端的买手店或是奢侈品单品店进入大型商场模式，是市场演进的两条线。想要购买高端商品，市民很容易想到的就是荔星名店与奥特莱斯，它们内部均入驻多个国际品牌。一个以卖场集合品牌单店为特征，一个以大品牌库存货打折品为卖点。目前，“大型买手店”作为市场的第三条线若隐若现。

曾几何时，手机朋友圈里的代购广告轮番刷屏，各路微商们似乎有各种神通广大的渠道以极优惠的价格采买尖货，而且普遍承诺“专柜验货”。《中华人民共和国电子商务法》将于明年1月1日正式施行，没有营业执照、手续不完善、不依法纳税的代购“微商”、“微店”必然受到法律的约束。在此情况下，另一种购物模式——买手店大有兴盛趋势。

　　买手店，也称买手式经营。是一种由欧洲人开发的、有近百年历史的商业模式。它以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品，融合在一起的店面销售形式。与微商零散代购相比，他们大多拥有齐全的证照，有的还与大品牌签下长期供货协议。得益于集中采购，他们往往还能获得低于市场价的折扣，并能为消费者提供售后服务。在欧美等国以及港澳地区，有些买手店铺把自己经营成“百年老店”，成为消费者淘货的“圣地”。

　　据了解，在贵阳周边的成都、昆明、长沙等城市，大型买手店正加速布局。这种商业模式在贵阳的发展现状如何？记者进行了调查。

　　买手店：定位高端品牌

　　随着经济社会的发展，富余起来的人们在消费升级的潮流下，目光瞄上了世界顶级品牌。全球知名的战略咨询公司贝恩在《2017年中国奢侈品市场研究》报告中指出，中国大陆奢侈品市场增速超过国外市场，增速达20%；中国消费者在全球范围的奢侈品消费已经占到市场份额的32%。如此旺盛的需求必然导致商业结构的重塑。

　　买手店模式在贵阳并不是新鲜产物，过去从广州等沿海城市“打货”后在市西路等市场分销，就是这种模式的初级版本。街头零散分布的买手店，店铺规模普遍较小，货品更迭慢，部分热销品容易尺码不全。

　　在贵阳小十字世纪星光影城旁，有一家仅有七八个平方米的买手小店。店主表示，他们的买手不仅代购化妆品，还可以代购瑞士手表、意大利时装等。总之，国外有的，他们都可以帮买。

　　近年来，以定位高端的买手店或是奢侈品单品店进入大型商场模式，是市场演进的两条线。想要购买高端商品，市民很容易想到的就是荔星名店与奥特莱斯，它们内部均入驻多个国际品牌。一个以卖场集合品牌单店为特征，一个以大品牌库存货打折品为卖点。目前，“大型买手店”作为市场的第三条线若隐若现。

　　数据显示，在北上广深四座一线城市的大型买手店数量在逐年增长，二线城市陆续开设了20-50家，三线城市也开设了1-10家不等。目前，在贵阳较为大型的买手店坐落在观山湖区的喀斯特购物中心。这家名叫Holiday Fashion的买手店。门店装修时尚，占地1000平方米，逛一圈就相当于逛了十多家店。店铺内分类陈设有受贵阳市民追捧的Gucci、Prada、Burberry、Bally、MCM、Coach、MK等品牌。售货员表示，不仅有现成的货品供挑选，店里还接受订购。店里的产品，顾客购买基本上达到一线城市7折甚至更低的水平。

　　店家介绍称，他们的货品之所以能提供给消费者较优惠的折扣，这是因为他们与意大利incrop集团、巴宝莉、范思哲、MY STYLE集团，香港的辉彩集团、欧派、第五大街、迈宝街等公司都有合作。“（货品）从欧洲直接进货，不存在高的附加价格，也就不会增加零售价。”

　　由于有实体店面的支持，能为产品提供售后服务，这种模式迅速被消费者接受。该店负责人表示，该店开业三个月来，每个月销量超过200万，“贵阳市民的购买力还是非常不错的。”与此同时，他们已计划在地州扩张门店。

　　专家：追捧奢侈品需量力而行

　　在今年8月31日，十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《电子商务法》，电商法明确，对于在互联网上销售商品或者是提供服务的商家，不管是个人还是公司，都需要和实体企业一样，办理税务登记依法纳税。一时间，朋友圈里的代购微商们偃旗息鼓，另觅生机。法律制度的完善无疑给买手店提供了更大的发展空间。

　　贵阳学院社会学专业博士南豪峰表示，从社会学角度来看，买手店的出现，这是市场迎合高端消费的一个现象。追求奢侈品是一种炫耀性消费，它是自我身份认同的一种方式，也是圈层社交的一种需要。

　　光顾买手店的消费者大多数是新兴的中产阶层，他们拥有追求潮流品牌的热情，但在经济上又不能出手阔绰，不可能飞到全球各地去买买买。因此，买手店与奥莱模式的出现，弥补了中产阶层在消费上的尴尬。从另一方面来说，追求高品质的东西，本质上没有对错，但奢侈品并不完全代表高品质，拥有奢侈品并不意味着能获得异于常人的幸福感，目前我国的奢侈品税比较高，所以国外顶级品牌在华销售溢价也较高。普通消费者还是需要量力而行，不用盲目追奢。

　　南博士表示，随着对外开放的程度加深，国外奢侈品进入我国的税率可能会有所调整，买手店这种模式还将持续较长时间，但随着顶级品牌价格盲区的消除，靠简单集合品牌的买手店模式未来恐怕难以为继，依托全球买手搜集全球潮流品牌，为消费者提供定制化、小众化、稀缺性产品的店面仍将有商业上的生命力。