文青新地标，朝阳大悦城把“精神岛屿”搬进了购物中心！

新消费时代下，商业体需要做的，是迎合“寻找自我”的消费热潮，做梦想生活提案者。

图片来源：除特别注明外，其余图片来自朝阳大悦城

实体商业经营不易是现实困境，很多业内专家分析原因有多种，商业体量过剩、商业竞争过度、电商冲击等，其实这都不是最根本的。那么，在实体商业发展的困境中，如何寻找新的突破点？

新消费时代来临，人们将目光转向与众不同、独具一格的生活方式。

消费者从重视物质的数量，过渡到重视物质的质量及服务，乃至背后象征性的价值。从大众到小众，从满足物欲到崇尚健康，越来越多的消费者从追求物质丰富逐步过渡到渴望精神满足，并不断走向感性与适合自我的时代。

1、一场内心的万物复苏

新消费时代也是消费主权时代，人们可以非常便捷地购买商品，却也更加渴求能够符合自我认知与精神契合的消费场景和内容，精神消费体验的需求变得更加突出和迫切。

基于对时代、商业与客群的洞察，北京朝阳大悦城为消费者提供了一座“精神岛屿”，历时两年打造了国内首个自我生长主题空间——“度刻”。

盈石中国与中粮携手共进十余年，作为“大悦城”系列首席商业顾问和全程战略合作伙伴，盈石中国凝聚了具有专业经验和国际化视野的行业资深团队，充分发挥其专业领域优势，以西单大悦城完美起航，为“大悦城”系列量身打造年轻、时尚、潮流、品位的准确定位理念，制定长期战略并稳步推进。

“度”有着通假“渡”字的含义，是原生于内在的自觉、自省、自愉和向上、向善、向美。“刻”既是体察世界的坐标系，又是生命与思想的印记。朝阳大悦城总经理李瑞先生表示，“度刻”希望每一个人在这个容纳多种关照自我生长状态和可能的空间里，能够更加享受与铭刻时间的流动，探寻多维完美平衡。

在此空间内，引入了阅读、音乐、电影、美食、咖啡、运动、花艺、书写、绘画、设计等十余种各具特色的多业态店铺，将提倡自我提升、自我延展的多种跨界业态相融合。顾客在其间会自然地与自我共生，与时间一起蔓延生长。人们在这个空间的消费，更像是在消费“时间产品”——能够用生活美学和丰富可能性来度过的时间，能够更关注精神与心智的满足和愉悦而不只是生活所需的时间。

主题空间位于项目9层，入口处两边悬挂透光纱绢，图案运用国人独特审美符号与蕴藉方式创作的“文字山水”为主，带来文艺气息与仪式感。整体近5000㎡的“超现实主义”空间内，宛如人生成长历程般被划分为“沉浸、碰撞、分享、升华”四个区域。随处可见的书墙、延伸的书架、隔断型拱门，这些原本应该规规矩矩的店铺布局通过设计打破常规，空间整体弱化了店铺的“围合感”，重点突出了整体视觉的丰富度。

“度刻”空间设计由IF奖、红点奖得主宋契德担纲，景观设计由亚洲顶尖的花艺大师凌宗涌主持，平面设计则由北京奥运会吉祥物设计者之一陈楠操刀。最具意境之处要数“山涧苔行”主题景观，层叠山峦之间青苔遍布，三面落地窗的设计打造敞开式空间，外加超大景观天台，天气晴朗时，可穿越都市的车水马龙一望至山，在京城购物中心中的是绝无仅有的景观感受。

2、理想与理想生活方式

如何帮助新中产阶级成为“更理想的自己”？

这个问题或许是朝阳大悦城打造“度刻”这个主题空间的根本目的。朝阳大悦城始终定位新中产阶级的年轻消费人群，在这些有思想有追求的新青年客群中，要时刻关注他们的需求、他们的喜好，通过打造不同类型的主题空间，来实现他们这类人的理想，创造理想的生活方式。

李瑞先生接受赢商网采访时表示，购物中心一切内容的组合、平台的搭建，都要回到对消费者的消费行为需求分析上来。打造“度刻”空间，是为了满足朝阳大悦城核心客群的精神需求。要真正地从一个物质消费的环境，逐步地向精神层面消费的环境去过渡。

“度刻”主题空间旨在为新中产消费者提供自我思考和成长的平台，不单单是一个空间的简单打造，而是将需求延伸到多个维度来实现。对消费者来说，自我成长可以分为不同的层面，或许希望得到知识层面的提升，或许想找一个安静的角落追求内心平静，又或许是一位音乐爱好者、一位健身热爱者……

十三家不同的品牌进行跨界融合，沿着“自我生长”的主线，做出许多订制化的设计，为每个渴望逃离都市喧嚣与纷扰的到来者提供能够舒展身心，探索自我，体味与分享生活和生命质感的生长空

度刻地图

由著名音乐人、导演、作家高晓松发起的全新空间“晓岛”坐落此间，作为全副武装的文艺青年阵地。

“READWAY·上海三联书店”作为空间主体，赋予“度刻”厚重的人文气场。

兼顾味蕾与视觉体验的“Tomacado花厨”以书香、花园、餐厅呈现生活之美。

好喝好玩的精品咖啡“Seesaw”也在天台区域准备了惊喜。

“SUPERMONKEY”华北首家主题店将成为热爱健身的年轻人的新聚集地。

摄影艺术品牌“BROWNIE Art Photography”北京首店，艺术家向京和瞿广慈的“稀奇X+Q Art”，“magmode名堂”全新店铺“名堂设计师品牌出版社”，音乐文化品牌“MAGICBUS”首家实体门店……

这些品牌很多已经拥有了活跃的社群，而且在各自擅长的领域不仅精于“技”，也能上升至“道”。它们认同“度刻”的理念，从店铺和产品设计，到社群运营和内容运营上，都为“度刻”做了诸多特别的设计。消费者可以尽情的感受内心的欢愉与满足，感受时间与空间的流动与温度，用更丰富的产品为消费者创造更美好的生活方式，追求更多未知的无限可能。

对此李瑞先生认为，众多品牌的引入，形成了“度刻”空间内在业态组合的逻辑，以及它的精神主线。它顺应了核心客群未来精神层面的诉求，更是一次全新的商业探索。

3、梦想生活提案者

在“度刻”之前，朝阳大悦城已经先后打造了三个主题空间：“悦界”是文艺生活策源地，“拾间”关注匠心慢食且垂直深入，“伍台”混搭城市文化与青年消费。这四个主题空间个性鲜明，呈现出朝阳大悦城作为一家lifestyle center对“生活方式”的多元化表达和传递。

其实在探索理想生活方式的道路上，朝阳大悦城的脚步从未停歇。今年朝阳大悦城10F和11F的大面积改造也同样延伸了“青年样板生活”的含义。拿出10F的3400㎡空间与WeWork合作，看重的是它提供舒适的物理空间更构建起独有的社群，是与志同道合的伙伴共同奋斗的精神家园；全面翻新的11F则引入高端健身品牌OXYGYM，呼应新中产对健康管理和形象管理的重视——而这已经是这家都市新中产生活方式中心开业的第八年。