随着国内年轻消费者的视野日益国际化，网络通信越来越便捷，小众、先锋的国际设计师品牌开始受到越来越多国内时髦消费者的青睐。特别是最近两年，小众设计师品牌纷纷开始或者加速在国内市场的布局。

所谓小众设计师品牌，并没有一个明确的定义。本文我们分享9个风格独特、个性鲜明的品牌，他们有些大胆突破传统，有些引领潮牌风潮，在时尚圈颇具热度和潜力。

这些品牌普遍很年轻，大多在1995-2010年前后创立。进驻国内市场的时间不长，店铺数量基本都在10家以内，不过最近以及未来在国内的发展比较积极。

Thom Browne

2001年，Thom Browne凭借五套西装在纽约西村的小型定制服装店开始了他的时装事业，创立了自己的同名品牌。

Thom Browne

基于对传统设计比例的质疑，Thom Browne的西装与普通西装差异很大，有“缩水西装”之称，西裤裤腿、外套袖子分别短到露出脚踝、衬衫袖口。

灰色西装是品牌的经典产品，红白蓝条纹、四道杠是其标志性的元素，在衬衫、针织衫、卫衣、裤子上都有体现。创立之初Thom Browne是一个男装品牌，2011年推出了女装成衣，如今在国内店铺里可以看到比较丰富的女装产品。

“雌雄同体”的概念在Thom Browne一直有体现，比如：男士西装大衣有裙装一样的下摆，女士订制西装延续了和男装同样的版型。

去年8月，意大利男装集团 Zegna Group 收购了Thom Browne 85% 的股份。前者是纺织品原材料方面的龙头，对品牌来说，有助于其在原材料、工艺方面的提升。

目前，Thom Browne在国内有5家门店，分别在：北京SKP、三里屯太古里、上海芮欧百货、上海IFC国金中心、成都远洋太古里。

店铺形象也非常特别，以 50、60 年代的办公室室内设计风格为主，云灰岩大理石、白色金属百叶窗、清晰明亮的灯管都是常见元素，店内家具多为复古办公桌椅。

Isabel Marant

品牌创始人及设计师Isabel Marant从小就对时尚充满兴趣，曾在巴黎设计学校Studio Bercot就读，为Yohji Yamamoto、Chloé等品牌工作。

Isabel Marant

1994年，Isabel Marant 成立了自己的同名品牌，并于1998年在巴黎开设了首家门店。Isabel的设计风格大胆创新，不受沉闷守旧传统的束缚，很受巴黎酷女孩们的青睐。

Isabel Marant有两个产品系列，分别是：主线Isabel Marant和副线ETOILE。去年春夏，品牌还首次推出了男装系列。

2017年，巴黎私募基金Montefiore对Isabel Marant进行了新注资，购入该公司51%股权。在国内，Isabel Marant曾与多家品牌代理运营公司合作，目前也仍是代理形式，在上海芮欧百货、北京SKP、三里屯太古里、成都远洋太古里有店。

Acne Studios

Acne Studios是创立于1996年的瑞典品牌，品牌创始人兼创意总监Jonny Johansson原本是一名音乐人，一时的大胆创意设计生产了100条有红色缝线的牛仔裤送给朋友们，由此大受欢迎，并成立了Acne Studios品牌。

Jonny Johansson

据说品牌名取名自于“Ambition to Create Novel Expressions（以创造新颖的表达方式为目标）”的缩写。

国内很多消费者是通过一款爆红的羊毛围巾认识了Acne Studios，它的风格很实穿，简单舒适，也很注重剪裁，大胆采用各种材料。目前品牌已经发展成涉及成衣、杂志、书籍和展览等领域的多元化品牌。此外，和很多同类品牌相比，Acne Studios的定价更加友好，性价比更高。

不论产品陈列还是店铺装修，Acne Studios一直给人一种极简、冷淡的印象，风格感极强，比如它位于三里屯太古里的北京旗舰店就兼具开放性格局和极简化设计，采用直线性玻璃幕墙元素，还有渐变粉色雕塑展出。

品牌最近的一个大新闻是去年12月，香港I.T集团和IDG China Capital Fund III L.P.分别收购了Acne Studios已发行股本的10.9%和30.1%。

此前，Acne Studios在国内一直不急于拓展，只在上海芮欧百货、北京SKP、三里屯太古里有店。成都远洋太古里的店铺正在装修，春节后将呈现出来，据了解，接下来品牌有计划加快布局，首选国内标杆性的商业项目开店。

Jason Wu

Jason Wu

2007年，纽约华裔设计师吴季刚 (Jason Wu)创立了同名品牌。据说这位80后设计师十几岁时就开始为玩偶设计服装，后考入纽约Parsons设计学院学习。

真正令Jason Wu名声大噪的是2009年美国前第一夫人Michelle Obama身着他的长裙参加了总统就职典礼。之后在奥巴马总统的连任就职典礼、白宫告别演讲上Michelle也都穿了Jason Wu。

Jason Wu身兼数职，不仅创办自己的同名品牌，还曾担任过数年Hugo Boss女装艺术总监，和Fila设计了针对亚洲市场的男女胶囊系列，并于2016年推出了风格更加休闲的副线Gery Jason Wu。

Jason Wu的设计实用、简洁，把经典的美国运动元素和精致时装感结合在一起，拥有女装、配饰、包袋等产品。下面是Jason Wu去年发布的2019春夏系列：

2014年，专注于时尚品牌的美国投资基金InterLuxe Holdings收购了Jason Wu的控制性股权。去年9月，浙江森马服饰收购Jason Wu母公司JWU, LLC. 11%的股权。

Jason Wu的精品店数量一直很少，据《华丽志》报道，2016年首家实体店才在纽约萨克斯第五大道精品百货开业。不过，去年12月，Jason Wu来到了国内，在深圳湾万象城开设了中国大陆首家快闪店。

3.1 Phillip Lim

2005年由华裔设计师林能平（Phillip Lim）和Wen Zhou（周绚文）一同创立，当时两人都刚好31岁，于是将品牌命名为“3.1 Phillip Lim”。

3.1 Phillip Lim喜欢实穿、带有现代感、不失女性化的服饰。“简洁利落”、“美式休闲”都是品牌的风格特点。在推出女装系列之后，又陆续推出了配饰线、男装线、童装线等。

以下是3.1 Phillip Lim2019春季秀场的造型：

当然，很多消费者了解到3.1 Phillip Lim还是通过下面这款名为Pashli的包包，它先后推出了不同的材质、颜色、尺寸，受到众多明星、博主等热捧。

目前，3.1 Phillip Lim在国内的独立家店铺很少，只在北京SKP、上海静安嘉里中心有店。

Golden Goose Deluxe Brand

大家对于Golden Goose Deluxe Brand（以下简称GGDB）的认识大多源于一双从韩剧里火起来的“小脏鞋”，特意做旧的球鞋带来复古效果，以及有一种不修边幅的酷感。

其实，GGDB来自于意大利，2000年由Alessandro Gallo，Francesca Rinaldo两位设计师夫妻创立。品牌结合了意大利传统车缝工艺和美洲风格，从制鞋开始，逐渐发展到成衣、包袋领域，鞋类产品也不局限于小脏鞋，还有女靴等产品推出。

早前GGDB陆续被意大利私募基金 DGPA SGR 、 Ergon Capital Partners收购，2017年被美国私募股权投资公司凯雷集团(The Carlyle Group)收购。

自2016年底品牌在三里屯太古里、上海恒隆广场开店之后，一直没有新动作。直到去年12月，终于在南京德基广场开出了第三家店，同时品牌也在筹备上海环贸iapm店。

Off-White

可能大家会觉得Off-White并不适合归入小众设计师品牌行列，一是“潮牌”是它更明显的标签，二是如此高热度的品牌似乎并不“小众”。不过，这仍是一个设计师个人色彩极强的品牌，且国内仅在上海、北京、天津、西安、沈阳等地有实体店。

Off-White是Virgil Abloh于2013年创立的品牌，关于Virgil Abloh相关介绍已经很多，他是Kanye West的造型顾问，也是新晋的Louis Vuitton男装艺术总监。

Virgil Abloh

减速带图案是Off-White的标志性元素，与Nike、Rimowa等多领域品牌的联乘更把它推升成为现象级品牌。不过，2017年刘雯在Met Gala上的一套Off-White让大众注意到Off-White并非只会画“斑马线”。

Off-White在店铺形象上也是各有风格，上海芮欧百货的店铺打造了“建筑之音”的主题，以金属龙骨柜架和灰色水泥地面为主。天津海信广场的门店则以珠帘代替了传统门空窗以制造神秘感。

MSGM

笔者第一次注意到MSGM是在北京老佛爷百货，当时被几件色彩艳丽，造型别致的衬衣吸引，后来才了解到，MSGM是一个年轻的意大利品牌。

品牌创始人Massimo Giorgetti并非科班出身，曾经是一名音乐DJ，也有过多家时尚精品店工作的经历。2008年与意大利时尚集团Paolini Group合作创立了MSGM品牌。

Massimo Giorgetti

醒目的印花图案、鲜艳的色彩、大字母、夸张的廓形都是MSGM的特点，大胆的色彩与字母标识的结合正是近年来时尚圈的潮流趋势。品牌因此也获得很多明星、博主的喜爱。

去年6月，意大利私募基金 Style Capital 收购MSGM，持股比例超过32%。MSGM 成立之初的合伙企业 Manifattura Paoloni继续保留 MSGM 49%的股份，剩余19%的股份由Massimo Giorgetti 本人持有。

目前，MSGM在北京三里屯太古里、上海欧芮百货、重庆IFS、长沙IFS等项目都有独立门店。

Stone Island

1982年，Massimo Osti在意大利创立了Stone Island品牌，1983年Carlo Rivetti(其家族与服装产业拥有深厚渊源)收购了Osti公司50%的股份并从90年代开始成为公司的掌舵人。

Carlo Rivetti

Stone Island的创意来自于军装和工装，对纤维和织物的透彻研究是品牌的专长。因此，品牌的“机能性”非常强，以保暖、防雨、防污渍材料等功能性著称。比如：尼龙单丝打造的夹克、高反光或热敏制成的变色面料、非机织面料等新型面料。

四角星的罗盘袖标是品牌的标志性元素，灵源来自于军队徽章。不过，现在更多年轻人认识Stone Island，其实是通过品牌与Supreme、Nike Lab等发布的联名合作款，以及英国足球明星、美国嘻哈明星的穿搭。

Stone Island主理人Carlo Rivetti先生去年底到访考察了中国市场，据悉近期将有独立门店在上海呈现。

Carlo Rivetti先生到访期间正逢品牌在北京SKP的快闪店亮相期间，快闪店通过不同色彩，把Stone Island独特的成衣印染工艺呈现出来。

最近1-2年小众设计师品牌在国内的拓展似乎更加积极了，Isabel Marant，Thom Browne，Acne Studios等去年都有进驻标杆商场开设形象店/旗舰店，Jason Wu也于去年底首次在国内亮相。

当然，这些品牌在国内市场并非直营，均由合作伙伴代理运营，比如：Translatio（传思译奥）、Imaginex（俊思）、I.T等，他们都有丰富的品牌运营经验。

这些品牌积极在国内开店，除了中国消费市场重要性日益凸显之外，或许也与资本的介入不无关系。本文所讲的9个品牌中，有6个在近两年内都有资本注入/收购交易，投资者既有专业基金，也有像Zegna，森马这样的服饰企业。