意大利奢侈珠宝品牌宝格丽BULGARI在1月4日的官方微信与微博上发布了中国猪年广告，其中使用“猪”的谐音“Jew”（珠宝“Jewerly”的缩写），广告语如：“Jew事顺利、掌上明Jew”。

前几日Burberry中国新年广告被吐槽至股价暴跌之后，又一个奢侈品牌的中国新年广告遭到了质疑。

意大利奢侈珠宝品牌宝格丽BULGARI在1月4日的官方微信与微博上发布了中国猪年广告，其中使用“猪”的谐音“Jew”（珠宝“Jewerly”的缩写），广告语如：“Jew事顺利、掌上明Jew”。

1月5日，宝格丽的 Jew年广告就已经撤下，原因是单词“Jew”还是犹太人的意思。并且犹太人是不吃猪肉的，广告上的单词“Jew”和猪的图像很容易产生联想，此广告可能会让犹太人感到被冒犯。

宝格丽发布的官方微信是这样描述的：

 ▲在广告片中，运用了猪与珠宝的图像，配文：胸有成JEW。

宝格丽发布的微博是这样描述的：

[“新年伊始，你的魅力已展露锋芒. 宝格丽农历新年特别款作品全新上市. 新的一年，要你做掌上明JEW.”]

第一个指出此广告异议的是推特用户@Natey Bakes，他表示：“宝格丽为了猪年广告使用这个词语，但是他们是否询问过犹太人的意见？”

关于中外网友的一些言论：

1.  虽然也有中国网友表示：在诸事顺利、胸有成竹中，“此竹非彼猪”，但是让不懂中文的外国人看起来，第一眼看到的就是JEW和猪的图像。

2.  另外，国外网友也指出，Jew并不是是单词“Jewerly”的缩写，在英文里没有这个说法，是商家自己的做法。

3.  在广告语中，使用了成语“Jew事顺利、掌上明Jew，胸有成Jew”，发音与“猪”相同，是个文字游戏，一语双关，实际上代表了“猪”与“珠宝”两个意思。

为什么时尚产业总是接二连三地制造种族主义形象？

宝格丽以最快的速度将“Jew年广告”撤下，把影响力降到最小，但是在时尚圈因为不了解某个国家或某个民族的文化，奢侈品经常出现“水土不服”的事件：

Dolce & Gabbana“起筷吃饭”：

去年最大的事件就是Dolce & Gabbana“起筷吃饭”系列视频了，此次事件影响甚广，让中国消费者对这个品牌彻底失去了信心。这主要是因为奢侈品牌对中国与中国文化不了解，公司欧洲总部在上线视频前没有与中国本地团队进行确认，或者不重视中国团队的意见。

Burberry中国新年广告：

上周Burberry中国新年广告，也引发争议，大片中模特的表情冷漠、动作疏离，完全没有中国新年的喜闹气氛，透出一股诡异感。引发民众对品牌中华文化理解的质疑，此事件导致Burberry股价暴跌。

Prada的Otto 角色（猴子）卡通形象：

类似的事件都也体现出跨国公司内部各地团队有效交流沟通的重要性，前些日子的Prada推出的Otto 角色（猴子）卡通形象产品被指歧视黑人群体。为了避免此事件的再次发生，Prada表示将成立一个专注于文化多元文体的咨询委员会，以此表态坚决为种族平等而战的信念。

关于新成立的咨询委员会，Prada 表示：“我们承诺未来会加强多元化培训，并立即成立咨询委员会，引导我们在多元化、包容性和文化方面做出努力。我们会从此次的事件中吸取教训，努力做得更好。”

Philipp Plein 辱华T恤：

2007年，德国时尚品牌Philipp Plein发售印有清朝小丑及“FUCK YOU CHINA”字样的T恤。

Chanel刺绣着《古兰经》的抹胸裙：

在Chanel 1994年春夏系列发布会上，一件刺绣着《古兰经》经文的抹胸裙引起了争议，此后Chanel表示道歉以及销毁裙子。

Marc Jacobs “小脏辫”假发，被批评“文化挪用”不当：

Marc Jacobs 2017纽约春季大秀，模特阵容多为白人，却头戴象征黑人文化的“小脏辫”假发。此举被批评不当“文化挪用”，并继续在社交媒体引起舆论反弹。

Gucci 使用锡克教头巾，被批评“文化挪用”不当：

同样被批评“文化挪用”不当的还有Gucci ，在Gucci 2018秋季大秀中，几位白人模特都带着锡克教头巾，这让部分锡克教徒很生气，表示“锡克教头巾不是为白人模特而设计的潮流新配饰，而是我们这些虔诚锡克教徒的信条，错误地使用锡克教头巾会造成对文化的亵渎。”

TFS观点：

《华盛顿邮报》曾经在去年12月15日发表文章质问，“Prada，你在想什么？”“为什么时尚产业总是接二连三地制造种族主义形象？”文章称，当涉及到种族、民族与多样性的话题时，时尚界侮辱民族、种族甚至宗教的例子不胜枚举。时尚产业在制造混乱与愤怒上的能力似乎是没有底线的。即使企业变得更加全球化与国际化，它们从错误中吸取教训的能力也仍然有限。

以上的事件都说明了跨国公司内部以及各地团队缺乏有效交流沟通，《华盛顿邮报》表示，随着时尚公司变得越来越来越国际化，它们的产品可以广泛地接触到不同的受众，但这些品牌仍难以深入地了解它们业务所在的国家的风俗习惯与情感。这些公司在世界各地都有它们的公关办公室，但它们在确保对各个市场能够深刻了解方面，几乎没有多少保障措施。

除此之外，许多设计师在创作的时候，为了让商品有异域风情，会加入一些文化元素，而并非真正的深入了解这个文化，可是这件服装的背后承载了一个文化群体千百年来的历史，一旦被运用的不恰当，会让品牌造成无可预期的损失。加上社交媒体的盛行，信息传播的速度既快又广，品牌的产品设计与广告更要小心谨慎，否则可能在几个小时甚至几分钟之内，品牌将引来灭顶之灾。