又一家新晋网红店，叶子与茶只卖好茶和生活品质

葉子与茶，这是个非常直接并且传递行业属性的名字，不需要顾客费脑筋去识别思考和记忆的品牌名，我们从人们脑袋里取出已有的名词进行组合，坦白说叶子与茶不是一个极具个性的名字。

随着消费升级人们对吃喝玩乐的追求越来越高

餐饮 / 服装 / 电影，还有对音乐的审美都在迭代进化

无不在尝试各种新鲜感官上的刺激与体验

去年我们接了一个关于茶饮的新创品牌

在茶饮爆发的这几年怎样塑造独特的品性

是我们此次创作设计的源点与核心

在众多茶饮里独树一帜也算是个新挑战

前置工作

What are they doing?

在动手设计之前我们进行了竞品的研究分析

到同类产品的领域里找共性和不同的特性

确保我们的品牌不偏离赛道的同时走出自己的路线

如果在产品并没有巨大卖点差异性的情况下

那么品牌如何突出重围？这就更多靠品牌魅力了

而魅力源于品牌塑造的特有形象与个性的传达

于是我们调研了其他竞品的综合情况

希望避开普遍性和同质化的现象

从中找到我们茶饮品牌的机会点与自我魅力

在品牌名构思上我们花费了一个多月左右的时间

委托方和我们设计方头脑风暴出各种名字的可能性

前前后后构思了上百个名字来甄选品牌名

最终经委托方确定此次茶饮的名字叫做

葉子与茶

Y E A Z E A C H A I 葉子与茶

这是个非常直接并且传递行业属性的名字

不需要顾客费脑筋去识别思考和记忆的品牌名

我们从人们脑袋里取出已有的名词进行组合

坦白说叶子与茶不是一个极具个性的名字

并不张扬也不有趣，非常的平易近人

所以才更需要靠创作塑造品牌形象去定义她

给葉子与茶赋予态度性格与精神内涵

为什么叫葉子与茶

是一种状态
从开始到现在
自然与时间轮流看护
在岁月中风霜雨露
叶子, 本是茶初始的样子

……

世间没有两片相同的叶子
也不会有一模一样的我
穿梭在自然的时间轴
我塑造自己的叶型
生长出叶脉填充着叶色
吸收阳光与天地灵气

…

叶子有自己的周期
每个人也有各自的时区
我要活成自己的模样
居住在枝繁叶茂的时光里
从开始到现在
继续生长
继续风华正茂

………

葉子与茶

—

讲述的是人与叶子，与茶的关系

千人千片叶，一人一杯茶

每个人都有一片只像自己的叶子

形状不同.颜色不同.周期不同

人们也从一颗小种子慢慢成长

通过时间的沉淀长成独一无二的自己

不同的叶子可以泡出不同的人生

有的很浓烈，有的很淡雅

有人在苦涩中成长

有人品着甘甜自在生活

这就是葉子,与茶,与我的故事

竞品logo搜集

关于色彩

About color

茶饮品类里已经抢占了一些颜色
比如喜茶简约的黑白灰

奈雪的草绿色 / YO茶的黄色等等

很多茶饮做到了把某个颜色关联到自己品牌
使得后来居上的新茶饮品牌选色会较被动

而大量研究了同领域的品牌识别色之后

我们尝试确定出葉子与茶的品牌色

茶叶是产品最本质的原料

所以我们想从源点出发

选择浸泡后的颜色

把它命名为：茶红色

也可以理解为红咖

在应用中甚至能用古铜色

进行物料和空间材质的导入

这个色彩的设定也是考虑到了目前茶饮同行里，没有被某个品牌强势定义和抢占的颜色，存在了很强的差异化与记忆点，而且茶红色与我们葉子与茶的名称相得益彰，有溯源和关联性，如果用大家常识认知里叶子是绿色的思路来考虑的话，虽然很直接但会落入俗套，故我们选用了叶子成熟,茶叶浸泡的颜色为品牌识别色，以此进行品牌竞争之间的色彩区分，塑造品牌自我的特性与基调。