徕卡（Leica）——“相机界的爱马仕”，一家传奇百年企业，不少王室成员、国家元首都是其品牌粉丝。TA从一家曾经非常赚钱的公司，到现在不得不持续探寻走下去且活得更好的道路。

买不起相机，至少喝得起咖啡。

2019年初，继台北开了一家由传统日式建筑改建的“徕卡之家”(House of Leica Taipei)之后，徕卡又在香港开出了中国第一家集相机店+咖啡店+精品店+艺术廊于一身的旗舰店。

“相机界的爱马仕”，全球78家门店

徕卡（Leica）相机最初问世于1914年的德国，作为一个拥有百年历史的相机品牌，除了价格昂贵之外，更凭借德国顶级工艺受到来自世界各地的摄影爱好者的追捧，被外界称为“相机界的爱马仕”。

根据去年6月徕卡公布的财报显示，该品牌赚得4.17亿欧元（约32亿元人民币），销售实现连续五年增长。

徕卡价格昂贵是众所周知的，其最便宜的旁轴相机也要上万元，单反相机售价20万以上。凭什么卖这么贵？除了材料讲究、全手工组装，而且品牌的奢侈品策略和高端定位，加上不断推出限量款和联名合作款，都一定程度上给徕卡带来了溢价空间。

2010 年，徕卡推出M9钛合金限量版,全球限量500台。此外，还与爱马仕、法国羽绒服品牌Moncler、苹果设计师Jonathan Ive 联合推出限量合作款相机。其中，爱马仕限量版 M9-P 相机官方售价高达23万人民币。

为了满足快速崛起的中高端消费人群，徕卡于2016年进入中国市场，将第一家店开在上海新天地。目前徕卡已在全球开设78家专门店，其中北美洲8家，欧洲33家，亚洲37家，单单中国就有11家，分别位于北京、上海、成都、香港和台湾，已进驻的购物中心包括香港海港城、北京三里屯SOHO、成都远洋太古里等。

如今，各行各业都开起了咖啡店，徕卡也不例外。近日，徕卡在香港开了一家集合店，不止卖相机那么简单。

中国首家CAFE LEITZ 咖啡店于香港开业

2019年2月，徕卡在香港铜锣湾开出中国第1家、全球第4家CAFE LEITZ咖啡店，这家店集相机店、咖啡店、精品店及艺术廊于一身的 Leica旗舰专卖店，为摄影爱好者提供了多一个有趣有内容的落脚点。

这家店的面积约150平米，由香港知名设计团队LAAB ARCHITECTS 操刀设计，灵感来自于徕卡相机本身，仿似相机外壳的黑色竖纹外墙，店内融合香港文化特色和与摄影元素，主打港式怀旧风，采用五六十年代复古地砖、黑白双色内墙、黄铜色灯光...完美体现了徕卡的极简风格。此外，还以相机快门数值为设计蓝本，打造了一间特别的贵宾房。

旗舰店除了售卖不同型号的LEICA 相机、专业摄影设备、摄影书籍和周边商品，还会定期举办座谈会、摄影工作坊，以及摄影展，首次展出的是香港本土资深摄影师Bobby Lee的摄影作品。

值得一提的是，徕卡联合Interval Coffee Bar打造的CAFE LEITZ， 咖啡店的设计灵感来自德国市集咖啡屋，不仅有限定的咖啡豆配方、四种不同产地的手冲咖啡，还结合香港本土特色推出以咸柠七为灵感的Espresso Lime Tonic、季节性咖啡饮品和一系列港式小食。

从相机跨界到酒店、电影、画廊等丰富领域

2014年，为庆祝成立100岁周年，徕卡在德国揭幕了第一个Leitz Park徕卡公园，几乎包含了徕卡旗下最完整的业态门店，包括了Leica历史展（展示一百年来所有Leica相机）、经典Leica影像、当代摄影师展览、Leica相机工厂、Leica 商店、Leitz Cafe咖啡店、Leica电影馆、Leica表店、Leica博物馆、Leica酒店、Leica学院等丰富业态。直到2018年，整个徕卡公园呈现出完整样貌。

徕卡已经从相机领域跨界到餐饮、酒店、画廊等多个行业，俨然成为了一个生活方式品牌。

徕卡咖啡店

新加坡店

在香港CAFE LEITZ开业之前，徕卡分别在德国徕卡公园、新加坡莱佛士酒店、曼谷EmQuartier商场开了三家咖啡店，每家店呈现出不一样的风格。

其中，曼谷店是与泰国连锁咖啡品牌 Pacamara 合作的，名为 Cafe Leitz By Pacamara。与其他店不同之处在于，不仅有高颜值的咖啡饮品和甜点，还供应不少泰国美食，比如泰南风味咖喱意面和泰东北口味的龙虾意面等。当然，你也可以在这里购买到徕卡相机，并且参加关于莱卡相机的工作坊。

徕卡酒店

2018年5月，徕卡在故乡德国开出全球首家徕卡酒店Arcona Living Ernst Leitz Hotel，酒店的合作方是德国本土经济型酒店品牌Arcona Hotels & Resorts，负责徕卡酒店的经营，目前在欧洲有数十家酒店。

“摄影”主题贯穿了酒店设计的每个细节，装饰有大量的徕卡珍藏版相机，和来自60位摄影师的250多幅摄影作品。酒店共有129间客房、公寓和套房共5种房型，满足住客在工作生活中的多种用途。基础房型最低房价只需人民币约500元，超高性价比。

徕卡画廊

徕卡画廊的传统可以追溯到70年代，世界上第一家徕卡画廊于1976年成立于威兹勒，目前位于徕卡相机公司的总部。

徕卡已在东京、米兰、洛杉矶等14个城市地区开设了艺术画廊，为了向世界各地的人们分享摄影创作的激情与热爱。徕卡一直以来都在挖掘优秀的徕卡摄影师，为不断涌现的新兴人提供机会，将他们的作品展示给更多的参观者。徕卡画廊正是为了实现这一目的的理想平台。

-总结-

据前瞻产业研究院《中国数码相机行业市场需求与投资规划分析报告》显示，2010年全球数码相机出货量为1.22亿台，达到最高峰。此后连续6年下降，2016年全球数码相机出货量仅有2400万台。

由于智能手机的崛起，相机市场正在急速缩小，相机无法再在摄影方面独占鳌头。相机行业的持续低迷，徕卡所要面临的，除了柯达、富士、索尼、佳能、尼康等竞争对手之外，还有大疆、Gopro等新兴企业的挑战，据外媒报道，大疆已注资哈苏成为其第一大股东。

然而，更多的是来自智能手机的市场冲击。不过，从2014年开始，徕卡选择与华为合作，打造单反级拍摄性能的智能手机，无疑使得TA在探索移动领域的道路上更进一步。

对于老牌相机企业来说，不能只靠情怀营销而忽略了创新，像徕卡一样朝多元化方向发展，结合新消费方式，开辟更多新的市场领域，才能不被时代所抛弃。