除了店铺形象改变，乔丹产品也在发生改变。走进乔丹体育的店里，产品的LOGO已不仅是“打篮球的人”。其中，部分服装的外观LOGO已变更为“BUN+”，且字体下方配有类似闪电的图形。

乔丹体育撕标了吗？乔丹体育正在弱化品牌标识吗？撕掉山寨标有点困难，弱化更切实际一些。

外界一直都在质疑乔丹体育，山寨、抄袭等等，笔者认为乔丹体育其实很清楚自身的定位，不敢越雷池半步。

案子不断、争议不断

乔丹标的话题这绝对是老梗了，早在2002年，乔丹体育与耐克乔丹就开始了商标甄嬛传，2016年最高人民法院“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件进行公开宣判，基本没有影响到乔丹体育，反倒是耐克乔丹，碰了一鼻子灰。

在去年以恶意诉讼损害名誉为由起诉耐克乔丹。起诉耐克体育、耐克商业，称两家公司侵害乔丹体育商标权。这可有点反客为主了，有些得不偿失，效果没达到，反而更加恶化了。

还不如说就让他告，影响总归是影响不大，返告则损失很大，一方面舆论有机会，另一方面耐克乔丹成了受害者，大众同情这个词一定要考虑啊！

当然外界的支持或质疑的声音从没有停止过，昨日，根据北京商报独家报道了乔丹体育，《持续“换新” 乔丹体育急撕山寨标签》说部分乔丹体育的店铺已经开始发生改变。曾经标为“乔丹体育”字样开始逐渐缩小并弱化。

除了店铺形象改变，乔丹产品也在发生改变。走进乔丹体育的店里，产品的LOGO已不仅是“打篮球的人”。其中，部分服装的外观LOGO已变更为“BUN+”，且字体下方配有类似闪电的图形。而在一部分服装产品中，则使用了显眼的“TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等字样，仅在背后领口处有拇指大小的“打篮球的人”标志。

成也萧何不假，但败也萧何不真

所谓成也萧何不假，这个带有乔丹的乔丹标，让乔丹体育在国内成名，好名字对品牌确实至关重要！但目前我们不能说败也萧何！因为乔丹已经算是成功了，最起码做到规模以上了吧。并且“乔丹”商标都是已经被最高人民法院在内的各级司法机关通过生效法律文书认定为合法有效的注册商标，在国内是没问题了！

再者说，争议对乔丹的三四线市场也根本没有啥影响，我们和乔丹的代理商也聊过这个话题。代理商回复的很坚决：“没有接到通知，目前店铺没有任何变化，标还是那些标。哦！是不是品牌的系列标识，很多系列功能不一样，所以给人感觉像是换了标！”

弱化标识是事实，是要走出国门吗？

要说乔丹体育正在弱化标志，是有道理的，毕竟太争议了，虽然在国内官司是赢了但老是被人背后戳脊梁也确实难受，弱化标识可行！

但如果说乔丹体育要走出国门，把乔丹做成世界的乔丹？我想说你想啥呢，老弟！若乔丹体育想要走向国际，那乔丹品牌只能是垫脚石。

乔丹体育走向国际，耐克答应吗？在家门口都打了这么多年官司了，出门肯定一头青。国际上可是只知迈克尔乔丹不知中国乔丹的，到那时候，可就真败了，那就真的是成也萧何败也萧何了！

再者说走出去的方式有很多，比如可以买买买，这是一条前有古人的路，之前我也写过一篇文章，就目前国牌的发展环境，并购比自创成本要低的多，虽然一次收购花费的高，但分摊到长期收益来看，成本就低了！但是乔丹要面对一个现实，再不追赶，可就看不见了！

将达到359亿的“反客为主”

目前国牌运动的龙头算是安踏了，正在以370多亿收购芬兰知名企业-亚玛芬。去年亚玛芬全年净销售额为约合203亿人民币，而且目前增速是在7%左右。

安踏2018年营收241亿元，同比增长44.4%，这一进一出眼看就是400多亿了。我们也毫不客气的算了一笔账，安踏对亚玛芬的收购持股是57.95%的比例，那就占有亚玛芬118亿左右的营收。

那到2019年安踏至少是可以计到359亿的营收了，这还是再没有计算增速的情况下。（全部按照2018年的数字计算）

增速方面，不用多想，安踏集团公布了品牌增速情况，其中很隐晦的说安踏品牌的增速为中双位数，中双位数，中双位数......50%是不是？30%也算中吧？40%呢？但是挡不住FILA的光芒，80%以上。

据说FILA全年流水超过100亿元了，迪桑特是200%因其基数太低，可以忽略！照此下去未来5年国内恐难有对手，并且安踏集团已是FILA团队的天下了，到时候亚玛芬也是主力了，这就反客为主了。

有国际线“阴谋”的老三

为啥说是“阴谋”，因为361°的国际线套路很深，后期我们会专门分析的。虽然361度上月发布盈利警告，税后纯利与2017年相比将大幅下降，至于下滑的因素，就是四季度的订单、电商业务、品牌重塑等方面。

但目前361°共拥有5600多家门店，约73.3%的门店位于国内三线或以下城市，这是乔丹体育的主要竞争对手。

361°的国际线根据上半年财报显示，巴西有1316家门店、美国986家、欧洲及台湾共68家。当然这些国外店不会是361°净利大幅下滑的主要因素，否则上半年就会体现了，所以问题就是出在4季度。

361°有自己国际线的研发部门，专业跑鞋在美国、德国都拿过奖项，售价不低，据说单款售价都要在100美金以上。曾经有网友留言说，“100美金定价在国内肯定没人买”。这也确实反映出361在国内的消费印象太低了，但不一定不卖啊，像李宁目前的款式有很多超过900元以上了，而且卖的还不错。

回过头来说乔丹的情况，显然差距在不断扩大。乔丹体育可能认为这是前辈们再探路，迟迟没有啥行动。这也说明其发展策略非常谨慎，甚至说胆小也不为过吧。目前乔丹体育的标，可以继续使用，但争议肯定不会消失的，只是希望不要去返告了。

其实笔者认为弱化品牌标识其实是乔丹想要强化产品标识的信号，争议存在不怕，怕的是产品还做不好，那就完蛋！做好产品设计与品质，然后让消费者、让市场去评判，这也是目前乔丹最好的办法了。

不要有其他非分之想，不要成也萧何败也萧何，乔丹体育肯定知道这些，我们也没有看到任何关于乔丹出国的新闻吧。乔丹要想走出国门肯定会实行并购之路，或者专门成立国际部，另起灶台。在没有考虑周全之前，乔丹是不会跨越雷池半步的，毕竟国内三四线是乔丹体育的主战场。

随着安踏、李宁等一众国牌的崛起，我们在国际上的地位会越来越被重视，但以后是要靠实力说话的名利场，初期的品牌发展之路已经走不通了，唯有变革才能打开机会的大门。