在潮流界，无人不识Supreme。Supreme诞生于美国，近几年不断与奢侈品牌、设计师品牌运动品牌甚至《纽约邮报》进行合作，这个标志性的红底白字的logo早就从时尚界“出圈”，成为最具潜力和价值的商标之一。

只要你从陕西南路地铁口左转，再向前走个几百米，你就能看到一条长长的排队队伍。不同于上海其他等待食客光临的网红店，他们期待着进入的是一家今日刚刚开业的“Supreme”。

在潮流界，无人不识Supreme。Supreme诞生于美国，近几年不断与奢侈品牌、设计师品牌运动品牌甚至《纽约邮报》进行合作，这个标志性的红底白字的logo早就从时尚界“出圈”，成为最具潜力和价值的商标之一。

但事实上，如果你观察得够仔细，你会在该店旁边淮海中路839号的路牌下看到一块写着“Supreme奢浦润”的棕色牌子，下面还有一行小小的字“意大利品牌”。也就是说，这其实是今年2月因宣布与三星合作而声名远扬的Supreme Italia的线下店铺。

尽管无论是从设计、商标还是产品类别，Supreme Italia都无比的接近于美国潮牌Supreme，但前者是隶属于International Brand Firm旗下的品牌，于2011年在Supreme之前在意大利注册了Supreme Italia等相关商标，后来又通过联合国机构“世界知识产权组织”为Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注册了合法身份。

而更有趣的是，“Supreme”店铺门口的排队人群里还有一些“假客人”，包括来打卡的自媒体博主和一部分看到开店消息前来“谴责”的潮流爱好者。

“我想不明白为什么一家fake（假冒）的Supreme店还可以光明正大的在这里开店，很好奇它能在这里开多久。”在店铺对面徘徊的李离告诉界面时尚的记者，作为Supreme的爱好者之一，他趁着午休的时间专门来新开的“Supreme”看看，但当他赶到的时候，门口已经看不到排队的人群，店门口也放置了一个路障，拦住一些试图进入店铺的消费者。

据与店铺一店之隔的星巴克的店员介绍，大约从3月6日下午，这间“Supreme”就已经开始营业，排队的人并不少，一直可以排到星巴克的店铺门口。“昨天就应该已经开始卖的，我看到不少人拎着Supreme的袋子从店里出来，但我还真没注意它下午关掉了。”

界面记者在店铺门口占了良久后，店铺内一位销售人员出来告知称：“我们店铺现在还没正式开始营业，可以下周再过来。”

而当界面时尚的记者再想向店员求证其它相关信息的时候，店员也只是解释称该店不是美国的Supreme而是意大利的Supreme，并拒绝回答其它问题。

临近中午时分的淮海中路行人也开始增多，不少路过的年轻人嘴里嘟囔着“这是不是美国的Supreme啊？”，一边还会频频地向这家店铺侧目，陈酌就是其中之一。

他对界面时尚表示：“前几天就看到这家店了，但一直以为是美国的Supreme，今天同工作人员说是意大利的，我还以为是国内的山寨店铺，”但是他也表示，“我知道美国的Supreme的品牌设计是用的一个艺术家的想法，所以我也很好奇，等到它开店的时候还是会进来看看的。”

路牌下写着“奢浦润”

事实上，尽管开业仅仅不到一天的时间，但中国的消费者对于这家Supreme店铺已经呈现出了比较两极化的评价。

一部分消费者认为：“‘山寨Supreme’”还能光明正大地开店，简直不可理喻，另一方则表示“Supreme要被意大利的这个模仿者玩坏了，但是其实也无伤大雅。”

而在这家店铺落成之前，也曾有人在其门口用喷漆喷上了“ITALIA FAKEASS”、“SHANGHAI READY FOR FAKE SUPPEME”等字样。对此，这家Supreme店铺的工作人员在早先接受《NOWRE现客》采访时则表示，这些涂鸦属于街头文化的一部分，之后可能还会考虑把它做成T恤衫的印花。

Supreme开业前被涂鸦 来源：NOWRE现客

Supreme开业前被涂鸦 来源：NOWRE现客

争议不仅仅发生在中国。

早在2018年1月，意大利米兰和圣马利诺的法院就曾裁定过Supreme与Supreme Italia的一门官司，最后下令扣押了Supreme Italia约12万件仿冒单品，并关停了该品牌官方网站也被关停。然而在，同年8月，意大利特拉尼法院则裁定Supreme Spain 并未与Supreme的产品实际外观不具有明显相似性，所以Supreme Spain并不构成侵权，这也使Supreme Spain商品可以合法的在欧洲市场销售。欧盟知识产权局也在2018年4月驳回了纽约Supreme在欧盟的商标注册申请，认为“Supreme”属于描述性标识，不具有使相关公众区分商品来源的显著特征，不予注册。

这也给了Supreme Italia叫板Supreme的底气。

就在淮海中路“Supreme”店铺开业的前夕，Supreme Italia还曾举办发布会，宣布除淮海中路店以外，还将在上爱琴海购物公园开设另外一家的旗舰店面积约为700平方米的店铺，目前店内装修仍在进行中。