这30个品牌，“圈”走了大批新中产

30个文创品牌最新拓展计划。

2019年了，文创业态已经成为购物中心的“标配”。它们的存在，不仅会令商场变得有格调，迎合时下流行的“第三空间”概念，好的品牌更是商场客流的增长极。

随着持续走红，文创品牌也在不断自我革新：

跨界融合、复合化经营成“主旋律”：满足多种消费需求，摆脱单一盈利结构；

自媒体IP实体店崭露头角：购物中心引入自带流量和话题性的自媒体大V实体店成新趋势；

社群经济爆发，小众品牌逐渐走俏：着眼于具有共同需求、兴趣爱好的消费圈层，从产品和活动运营上发力；

黑科技品牌越来越吃香：互联网、大数据、人工智能等科技手段，为文创品牌发展注入强大能量。

今天，赢商网盘点30个时下火爆的文创品牌，介绍了其品牌特点、开店情况以及拓展计划等，给行业人士作为参考。

注：以下信息来自公开资料整理，若有错漏，欢迎留言指正。

POP MART泡泡玛特

创办时间：2010年

类型：文创产品

客单价：120-140元

购物中心门店数量：53家

拓展计划：今年计划开46家

部分已进驻项目：北京amp、北京朝阳大悦城、上海七宝万科广场

POPMART泡泡玛特成立于2010年，是集潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和潮流展会主办于一体的中国领先的潮流文化娱乐公司。

作为中国最大的潮流玩具销售商，截至到2018年POPMART泡泡玛特已在中国大陆地区拥有近400个零售网点。其自主开发的专业潮流玩具社交app“葩趣”也已成长为国内最活跃的潮玩社区之一。另外，POPMART泡泡玛特还创立了集潮流玩具文化与年轻文化为一体的潮流服饰品牌1117。

九木杂物社

创办时间：2016年

类型：生活用品集合店

客单价：90-140元

购物中心门店数量：40家

拓展计划：今年计划拓展新店200家

部分已进驻项目：北京西单大悦城、北京国瑞购物中心、上海兴业太古汇、深圳海岸城

2016年，晨光文具在晨光生活馆基础上推出九木杂物社，这是晨光生活馆的升级版，同时也是晨光文具战略升级的桥头堡。门店以开在购物中心为主，采取工业化零售模式。

九木杂物社主打精品小百货，经营精品杂物店，目标消费群为15至35岁的女性。以“搜罗全球好物，满足消费升级带来的文创产品的消费需求。产品范围覆盖到箱包服装、学生用品、生活用品、智能硬件等各个方面。其中大多来自于与晨光文具有合作的其他品牌商，文具领域也有“MD”、“Daycraft”等偏中高端品牌的入驻。

BBICN

首店开业时间：2018年

类型：IP主题店

客单价：3500-7000元

购物中心门店数量：1家

拓展计划：今年计划拓展2家，深耕上海市场

部分已进驻项目：中庚漫游城

BBICN创建于2003年，是集模玩测评、互动、贩售为一体的网站，品牌于2018年10月开出首个线下旗舰店，进军上海首家以动漫为特色的购物中心——中庚漫游城，得到了众多模玩爱好者的热捧。2019年，品牌预计将继续深耕上海市场。

BBICN注重深耕模玩粉丝群体，门店在零售贩卖之外，还将模玩文化推广和粉丝体验放在优先位置。旗舰店每3个月会举行各种玩家聚会活动，为模玩粉丝提供分享、交流和聚会的线下空间，从而不断强化消费者对品牌的信任感和粘性。

UConcept画廊

创办时间：2017年

类型：展馆展览

客单价：50-100元

拓展计划：今年计划拓展1家

部分已进驻项目：上海保利时光里

作为新锐画廊品牌，UConcept有其独特的魅力，它通过零售和互动体验，治理与运用各地艺术家资源，塑造了中国消费级原创艺术领先品牌。画廊本身呈现整体白色的风格，像拱廊一般的空间设计和延伸感，再搭配上下楼梯贯穿的双层空间和艺术长廊，整体感都是特别深遂和有韵味的。

同时，它则将画作分为三种固定尺寸、三个固定价格，以更市场化的操作在购物中心的平台上，连接起普通消费者与画家艺术品之间的桥梁。

万仟堂

创办时间：2007年

类型：艺术/工艺品

客单价：800-1200元

购物中心门店数量：45家

拓展计划：今年计划拓展30家

部分已进驻项目：北京坊、北京SKP、上海世茂广场、深圳万象天地

2007年，万仟堂成立，起初两年多的时间，都在做产品研发，期间并未开店进行销售。深入研究材料、设计、产品，耗费了大量的金钱、时间、人力、物力，就是要使得推出来的产品，既蕴含传统的文化，又能符合现代消费者审美的需求。

旗下自主经营生产的四大陶品系列有：茶器、香器、花器、陈设艺术品等。产品兼具实用与文化的品牌内涵，不仅制造陶器，同时倡导一种质朴优雅的生活方式，是目前国内为数不多的专业生产陶器的品牌之一。品牌着重于在一二线城市的重点商圈知名项目开店。

萌奇IP生活馆

创办时间：2013年

类型：IP主题店

客单价：70-80元

拓展计划：今年计划拓展15家

部分已进驻项目：深圳益田假日广场、深圳万象天地

萌奇文化是中国领先的IP运营综合服务集团，自萌奇文化成立以来已获得“航海王”“蜡笔小新”“魔鬼猫”“芒果家族”“变形金刚”“粉红豹”“tokidoki”等 30多个IP 品牌授权。

萌奇IP生活馆是萌奇文化运营的连锁品牌,以 "IP周边+轻餐饮" 为经营理念，旨在为消费者提供一个与IP相结合的独特的互动体验平台, 门店布局在全国各重点城市核心商圈。

一条生活馆

首店开业时间：2018年

类型：生活集合店

客单价：300-500元

购物中心门店数量：3家

拓展计划：今年计划拓展40家

部分已进驻项目：上海仲盛世界商城、上海LuOne凯德晶萃广场、上海LCM置地旭辉广场

一条2014年从短视频起家，专注生活、潮流和文艺领域，以推崇优质生活方式为主。2016年，公司开始拓展电商平台。公司旗下电商类产品“一条生活馆”注册用户已经超过100万人，单月营收接近1亿，平台上包括1000多个品牌，数万SKU，覆盖生活、家居、电子、美妆、服饰等20多个领域，并在2018年9月开出首家线下店。

一条生活馆店内设有图书文创区、美妆洗护区、数码家电区、美食餐厨区、家居生活区、海淘体验区以及咖啡区几大区域。在商品选择方面，则会根据线上的销售数据，从线上10万件生活良品中精选出几千件热卖的商品。

BROWNIE Gallery Store

首店开业时间：2017年

类型：展馆展览

客单价：80-150元

购物中心门店数量：2家

拓展计划：今年计划拓展2家

部分已进驻项目：上海静安嘉里中心、深圳湾万象城

区别于传统的艺术画廊，BROWNIE Gallery Store更像是一间生活方式买手店，门店划分成了艺术画廊、体验活动空间、VIP画廊、餐饮区等不同区域，囊括摄影作品、艺术家居单品、文创产品和咖啡等产品。其中摄影作品由BROWNIE在全球签约先锋摄影师后对作品限量售卖，家居品则由买手在全球遴选并引进。

门店设计试图让顾客经历从接近、到理解、再到拥有的过程。如在展区融入互动声音装置，迅速拉近与作品的距离；持续举办摄影艺术mini展览、艺术家工作坊等体验活动，加深对艺术品的理解；近期开业的北京店，还推出了易于挑选购买的纯卡纸式摄影作品和Mini Size摄影作品，进一步降低购买门槛。

第五空间

创办时间：2015年

类型：跨界体验店

客单价：400-800元

购物中心门店数量：7家

拓展计划：今年计划拓展8家

部分已进驻项目：上海陆家嘴中心L+Mall、深圳九方购物中心、深圳万象天地

2015年初，马克华菲（Mark Fairwhale）集团在上海衡山坊开设首家“第五空间”艺术生活体验馆。

“第五空间”（5th Space）是一家主打潮流概念的集合店，不仅有FJ男装，展示陈列的商品还包括家居、数码、原版图书甚至还有邀请年轻艺术家创作的油画和雕塑。它被称为“没有墙的美术馆”。

携手众多明星和艺术家创作的跨界作品，是“第五空间”最热销的商品，包括与潮牌DEBRAND主理人吴克群跨界合作联名系列产品，与台湾手工艺人合作的布艺扶手椅等家居产品，邀请年轻艺术家创作的雕塑、油画，旨在通过提供多种多样的跨界艺术作品，倡导消费者做一个“生活的艺术家”。

作物

创办时间：2015年

类型：DIY手工

客单价：250-350元

购物中心门店数量：11家

拓展计划：今年计划拓展1家

部分已进驻项目：上海世纪汇、上海芮欧百货、上海世茂广场

作物既是以木作体验为主的创意空间，又是一个以分享木制产品为主的生活小铺。客群定位在20~38岁，对新鲜事物有追求，想成为文艺达人的白领和8090后。门店平均面积在160㎡~180㎡左右，人均消费250~350元。每家店大约配备8位木匠手工老师，30个手作工位。

作物zowoo的店内基本配置分为三个区域：手工体验区+商品零售。其中，手工体验区以会员+散客课程的模式呈现。散客课程，是针对顾客在现场制作后，即可带走的需求。商品零售，则包括作物zowoo引进的其他小众木制家居品牌、以及作物zowoo自有产品和与其他品牌合作的衍生产品售卖。

IPSTAR潮玩星球

创办时间：2017年

类型：IP主题店

客单价：70-100元

购物中心门店数量：5家

拓展计划：今年计划拓展8家

部分已进驻项目：北京西单大悦城、上海徐汇日月光中心

IPSTAR潮玩星球是IP衍生品服务商艾漫旗下的线下新零售品牌，品牌依托“艾漫”拥有的300余个IP资源，将传统单一的零售模式，拓展为融合IP周边、餐饮以及COSPLAY等体验活动的立体化、主题化消费体验，为门店提供了多个盈利点。

目前品牌单店的SKU接近300个，每月推出近100款新品，消费者提袋率高达80%到90%，每个门店月均销售额达20万左右。IPSTAR潮玩星球已于2018年完成两轮融资，最新估值接近2亿元。未来一年，品牌预计将继续在一线城市、核心商圈拓展更多门店。

伍台Woodstage

首店开业时间：2018年

类型：跨界体验店

客单价：70-80元

购物中心门店数量：1家

拓展计划：今年计划拓展1家

部分已进驻项目：北京朝阳大悦城

6月29日，一直以快闪市集，打游击战为主要运营方式的伍德吃托克，在北京朝阳大悦城开出了全国第一家门店，名叫“伍台Woodstage”。开业不到两个月，已经吸引了数万客流。在伍台Woodstage1400平方米的门店中，集合了餐饮、服饰、文创零售、舞台表演等等。入驻的品牌大多是在市面上从未见过，亦或是曾在小巷子见过的“隐居”小店。

为了不断给消费者带来新鲜的体验感，伍台Woodstage采用每半年更新一次品牌，如果有一些品牌很受消费者青睐，可以选择与伍德吃托克续租。此外，伍台每周推出主题性的社交活动，比如，花艺、舞蹈、瑜伽，戏剧、脱口秀、发布会等，亦或是针对亲子的绘本故事会等等。

BOTTLE植物创意生活馆

创办时间：2016年

类型：DIY手工坊

拓展计划：2019年，品牌预计在华东区域一二线城市进行拓展

部分已进驻项目：上海静安大悦城、杭州国大城市广场

BOTTLE植物创意生活馆创立于2016年，苔藓微景观生态瓶的打造是其最大特色。BOTTLE植物创意生活馆瞄准现代都市人与自然亲近的需求，将绿植创意融入生活和工作场景中，可根据阳台、墙面、工作台等场景，打造最自然的植物景观。

在零售产品之外，品牌还开设了苔藓微景观、多肉微景观、永生花设计、植物敲拓染等手作体验课程，消费者可选用进口日向石和赤玉土，搭配不同的植物，在小瓶子内打造微景观的小世界。

Teddy&Friends House

中国首店开业时间：2017年

类型：生活方式集合店

客单价：40-80元

购物中心门店数量：1家

拓展计划：今年计划拓展4家

部分已进驻项目：上海1788国际中心

中国首家Teddy&FriendsHouse于2017年5月落户上海1788国际中心，店铺共设两层。面积超过800平方米，格局分明，色彩明亮，互动内容丰富，全方位为泰迪爱好者们打造出深度沉浸式的体验场所。

门店涵盖TeddyHouse星座酒吧、梦幻剧院、卡通巴士站、海边生活馆、糕点工坊、咖啡区、零售区等功能板块，为热爱“花式自拍”的年轻消费者提供各式互动场景，有效活跃门店氛围、提升客流量。

新星星美术馆

创办时间：2017年

类型：展馆展览

购物中心门店数量：1家

拓展计划：今年计划拓展2家

部分已进驻项目：南京德基广场

新星星美术馆是一个商场中的以青年艺术家为主的美术馆，从开馆起就有明确的指向，区别于其它各种美术馆的对艺术历史和已被认可的艺术家的总结，新星星美术馆是一个和正在发生的青年艺术行为平行交错的，现在时的艺术生活道场。

新星星美术馆通过举行艺术沙龙、艺术讲座、艺术交流分享会、艺术品签售会等活动，拉进大众与艺术的距离。因为形式轻盈，展览主题新锐、有趣的原因，新星星美术馆在大众点评网站上斩获了众多好评，并为购物中心拉了不少好感。

日日煮

创办时间：2012年

类型：DIY手工坊

客单价：2400 - 2600元

购物中心门店数量：6家

拓展计划：2019年计划在一线/新一线及省会城市，拓展100家门线下美食生活体验馆

部分已进驻项目：广州K11、上海K11等

做美食视频自媒体起家的日日煮，全网拥有超过5500万粉丝，APP用户数逾1000万，2017年12月在上海K11落地首家线下体验店。除了以厨艺为定位的体验店之外，日日煮2018年还开设了儿童亲子体验店、综合生活体验品牌店，以及店中店等新类型门店。各类门店均包括体验、餐饮和零售三大模块，按照“6:3:1”的比例进行组合。

目前日日煮门店月均客流量在万人以上，用户续费率/复购率高于70%，门店坪效在 4000-4500元之间，回本周期可控制在12-15个月。

ABC Cooking Studio

创办时间：1985年

类型：DIY手工坊

客单价：200 - 350元

购物中心门店：14家（中国内地）

拓展计划：5家

部分已进驻项目：上海环球金融中心、杭州湖滨银泰in77店、北京三里屯太古里、成都远洋太古里、重庆北城天街店、广州天环广场，深圳万象天地店等

ABC Cooking Studio是创建于1985年的日本高人气料理学习工作室，在日本拥有125家工作室。它融合“饮食文化”和“手工制作的乐趣”，所有课程皆是边讲解、边操作的实践形式，通过开课灵活、每节课程2小时的学习制作时间，即使完全没有基础也能在老师的指导下很快上手。

2010年，ABC Cooking Studio首次进入中国内地市场，在上海开设第一间海外工作室。目前为止 ABC Cooking Studio 在全球范围已经拥有了150余家店铺，其中中国内地开店14家，会员总数更是超过了100万人。

decopatch

创办时间：1993年

类型：DIY手工坊

客单价：140 - 160元

购物中心门店：十余家

拓展计划：将在全国范围内进行拓展,计划新开15家门店

部分已进驻项目：北京华润五彩城、郑州丹尼斯大卫城等

Decopatch诞生于1993年法国，致力于打造“3-100岁都适合的手工品牌”，每年设计数百种纸模，并特别研发多种适用于任何表面的胶水和创意彩纸，消费者可在纸模或各种装饰品、家具、旧物上，利用胶水和彩纸进行拼贴装饰，赋予物品全新生命。其所有商品都通过欧盟检测。自2017年开始进入中国市场，Decopatch目前在北京、上海、成都、郑州等城市已拥有十余家门店。

开心麻花剧场院线

创办时间：2017年

类型：艺术场馆

客单价：300 - 500元

拓展计划：3家

开心麻花是通过戏剧、电影、IP打造的实体文娱产业链。基于丰富、稳定的戏剧产品，开心麻花剧场院线开拓了三类剧场：1000-1600座的大剧场；500-800座的中剧场；400座左右的小剧场。

公开数据显示，每年开心麻花在全国演出的大剧场舞台剧近2000场，上座率达85%-90%；近几年估值从3亿元飙升至50多亿元。开心麻花剧场院线以“前店后场”的剧场模式，开启了进军全国一二线城市购物中心的征程。

十八字金

创办时间：2015年

类型：DIY手工坊

客单价：手工类300~400元，零售类1000~1500元

门店数量：25家

拓展计划：未来三年在全国会开到80~100家，并同步做新项目的孵化

部分已进驻项目：北京的世贸天阶、北京华润五彩城、天津和平大悦城、成都IFS国际金融中心、深圳壹方城、武汉和无锡的荟聚中心等

十八字金的门店由手作+零售两部分组成，零售所产生的营收约占30%，其余都来源于DIY手作。按单店来算，目前门店的手作SKU有140种，零售SKU有100个，主要售卖日本设计师品牌产品，每半个月定期更新一次。一个25㎡~50㎡面积的店铺中，有八到十几个手工制作台，消费者亲手做一个饰品的时间大约60~90分钟，一天最高能翻台五次。

Painting Tower

创办时间：2015年

类型：画室

客单价：100 - 230元

购物中心门店：9家

拓展计划：3家

部分已进驻项目：成都银泰in99、北京三里屯太古里、北京西单大悦城等

Painting Tower于2015年3月创立，客群定位在18~40岁的女性，是以自助绘画为主，售卖零售为辅的文创品牌。主营业务分为自助画、艺术教学、零售（青年艺术家画作、手工品）、定制礼品（人像画定制）、轻餐、公司团队活动6大类。门店面积在120~300㎡不等，客单价100~230元，最高一天真正在店内消费体验的人次达到150人，节假日翻台3次。

范er

创办时间：2017年

类型：文创产品

客单价：100 - 200元

门店数量：8家

拓展计划：5家，2019年预计将在全国一二线城市进行拓展

部分已进驻项目：杭州大悦城、西安益田假日世界等

范er是自在FUN艺术生活馆旗下的艺术自主体验空间，将艺术与新零售相结合，与全球众多艺术家、设计师签约合作，引入了新颖、丰富的艺术衍生品、设计师产品、手作匠人作品等产品。

范er采取线下体验、线上消费的新零售模式——线下门店承担产品展示、消费者体验的功能，导流至线上自在FUN电商平台实现交易，持续推动线上渗透率的增长。消费者在门店通过扫码在线上查看样品介绍，并完成购买、支付，场地运营方无需仓储、专设导购和售后服务，发货、售后全由范ER总部承担。

COOOKIE9

创办时间：2015年

类型：DIY手工坊

客单价：200 - 250元

拓展计划：10家

部分已进驻项目：上海国金中心、北京三里屯太古里、武汉光谷k11购物艺术中心、南京景枫KINGMO、重庆北城天街、武汉天地等

Coookie9 是一个主打高级手工饼干和饼干创作的品牌，借鉴法式甜品的做法制作不同口感、口味的饼干，并坚持不添加防腐剂。一盒售价高达二百多元的饼干打破了国内高端饼干市场空白的窘况，把饼干卖出了奢侈范儿。

Coookie9 门店包括产品零售+手作体验两个板块，销售渠道包括门店和线上各电商平台，整体的销售策略是，在主要城市的核心位置开 1、2 个门店，形成品牌效应，然后带动线上销量增长。

全爱工匠

创办时间：2014年

类型：DIY手工坊

客单价：体验课 200-300元，零售1000元

门店数量：13家

拓展计划：6家

部分已进驻项目：上海静安大悦城、上海世茂广场、杭州滨江天街、北京朝阳大悦城、重庆北城天街等

全爱工匠有3大商业模式，首先是手作体验+零售的复合业态；其次是为珠宝设计师提供教学和展示作品的平台；第三是原本的 C 端用户通过课程进阶，也能成为小 B 设计师，全爱工匠和这些小 B 一起再服务 C 端。截止到2018年5月，全爱工匠已经在北京、上海、杭州、苏州等多个城市开了多家店，年度流水有3000万左右。

声音小镇

创办时间：2012年

类型：跨界复合店

客单价：300 - 500元

购物中心门店：7家

拓展计划：2家

部分已进驻项目：上海世茂广场、杭州嘉里中心、重庆万象城、合肥华润万象城、瑞安吾悦广场等

声音小镇创立于2012年，是一家“贩卖声音”的音乐潮品集合店，从多维度深入挖掘音乐“发烧友”的需求，门店设计上采用极具辨识度的黑白复古风，产品囊括了黑胶唱片、CD、音响、乐器、周边产品、咖啡等多样选择。此外，还设置了百万元级别的高规格录音棚，并不定期举办黑胶沙龙、音乐人签售等活动，满足消费者对歌曲录制和互动娱乐的体验诉求。

其中，上海世贸广场旗舰店，开辟了Hi-Fi黑胶馆、Sound Cafe、超级品牌馆等6大场景，单品类SKU达到3000个，为消费者“解锁”更多音乐体验。

穷游旅行美术馆

创办时间：2018年

类型：跨界复合店

门店数量：1家

拓展计划：2家

部分已进驻项目：上海新天地广场

穷游旅行美术馆是穷游网打造的全球首家旅行生活方式旗舰店，融合了旅行灵感、装备、达人社区，以及深度文化呈现的“一期一会”，完整覆盖从行前攻略、旅行中产品、到旅行结束的文创周边，为旅行爱好者提供全方位的解决方案。其中旅行产品囊括了穷游网自营的JNE系列旅行装备，文创周边则不乏专业买手在全球各地收集而来的精品。

日食记

创办时间：2013年

类型：跨界复合店

客单价：40 - 60元

门店数量：1家

拓展计划：5家

部分已进驻项目：上海世茂广场

以美食视频起家，日食记粉丝量超过 3500 万，每集评价播放量2000万，是头部美食IP。2018年10月，日食记开出了首家线下体验店【日食记生活馆】，面积380平米，该门店主要分为水吧、面档、零售区域，以及线下活动空间四大板块，围绕早餐、下午茶、深夜一碗面等不同主题，挑选了100个左右SKU，以直营产品为主，并保持每月更新。

未来，日食记除了会在继续在一线城市开体验店，还有可能会在新一线城市将四大板块独立拆分开店，比如咖啡馆、面馆、零售店等，各自代表不同的商业模式。

乐窑陶艺

创办时间：2009年

类型：DIY手工坊

客单价：80 - 120元

拓展计划：10家

部分已进驻项目：上海大宁国际商业广场、周浦万达广场等

“乐窑陶艺”成立于2009年，主营陶艺DIY、陶艺教育培训、陶艺加盟及陶艺设备耗材销售四大业务板块。其中陶艺DIY包括以少儿和亲子陶艺为主的“乐窑陶艺美创馆”和以接待成人和团队为主的“乐窑陶吧”系列。

ICICLE SPACE

创办时间：2017年

类型：跨界复合店

客单价：100 - 200元