3月25日，中国服装协会副会长单位、海澜集团旗下品牌海澜之家宣布与上海美术电影制片厂打造大闹天宫联名系列。

卡莱尔在《英雄和英雄崇拜》中这样定义英雄：“英雄是一个永久的基石，由此具象地确立起一个时代。”脱胎于经典，诞生于文化，英雄是时代精神价值的象征。在中国的文化经典中，有这么一位“英雄”，它从未真实存在，却成就了几百年以来中国人集体的英雄想象。它就是——齐天大圣孙悟空。

3月25日，海澜之家宣布与上海美术电影制片厂打造大闹天宫联名系列。据了解，该系列融合现代设计理念，是海澜之家在热门IP领域的又一次跨界。业内分析认为，与经典动画IP《大闹天宫》的联名意味着海澜之家进一步开启个性化道路，用“个性”吸引更多年轻消费。

再推知名IP系列

据了解，此次联名款灵感来源于《大闹天宫》原稿的创作，这一次合作不仅是品牌在热门IP领域的又一次跨界，也是动画角色“孙悟空”在时尚领域的一次探索。

《大闹天宫》作为上海美术电影制片厂的经典动画片，被业界认为是中国动画的巅峰之作，此次除了动画版孙悟空，海澜之家还与代表电视剧版“美猴王”的六小龄童展开特别合作，进一步加深了“孙悟空”这一形象IP，加之品牌代言人林更新曾出演的电影版的“美猴王”，在发布会现场，通过结构投影等科技手段，影视漫三代“美猴王”实现跨时代同框。有分析称，此次海澜之家利用不同的年龄属性和角色传播范围，大范围的覆盖了更多的消费群体，包括80后和90后等年轻化群体。

海澜集团总裁周立宸表示，海澜之家作为国民品牌此次携手中国动画经典IP，让孙悟空这个中国超级IP为海澜之家的全球消费者带来经典文化潮流服饰。在海澜之家看来，三代美猴王不仅代表了不同时期的悟空形象，更在一代又一代国人心中种下了一个英雄梦，这种集体的英雄想象也代表了时代变迁中民族心理的变化。

加大年轻化布局

实际上，这不是海澜之家首次与知名IP合作推出联名系列，就在2018年年底，海澜之家与电影角色大黄蜂（Transformers）也推出了联名系列，当时的产品设计就已开始渗入年轻群体，并花重金制作视频宣传。此外，今年3月6日，海澜之家还与KPL联盟正式达成合作，完成了赞助电竞赛事的营销新布局。据了解，此次赞助KPL的是海澜之家旗下的潮流品牌黑鲸HLAJEANS，从2019年新赛季开始，黑鲸将为KPL所有队伍赞助提供比赛服装。

而海澜之家近年在智能化方面布局也很频繁，如VR换衣、智能穿衣、智能门店等技术的尝试，这都是海澜之家加大年轻化布局的表现。奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英表示，这一系列的动作都说明，海澜之家往更年轻化的方向去发展。他表示，在服装领域实现智能前端布局标准化，是海澜之家未来发展的重点，这样才可以吸引更多年轻消费群体，使消费者未来不仅局限于线下实体店的体验，还可能会通过线上改变生活方式，这种改变将实现线上到线下的跨度，进一步拓展新的市场。

多渠道助力

除了加强年轻市场，海澜之家近年来还针对线上线下进行了多方布局。2018年上半年，海澜之家与腾讯达成深度合作，开始拓展新零售渠道。而此后海澜之家的市值不断增长，甚至一度超越Coach、Burberry等奢侈品牌。在国内，这样的表现足以站稳脚跟，但同时也需要更新的渠道。

海澜之家方面此前表示，未来将对服装相关产业链、优秀服装服饰品牌、服装制造等公司进行投资。并进一步加强多品牌、多品类、多渠道布局，培育新的盈利增长点，提升市场价值。

服装行业专家表示，现阶段海澜之家的表现已经可以走向更大的舞台，它需要借助更大的平台扩展流量，经过多年发展，线下玩法基本成熟，线上流量的拓展尤为重要，而IP的打造就是提升品牌影响力的关键一环。现阶段，消费者早已不满足于简单的穿搭需求，更不满足于线上消费的便宜与快捷，线下实体消费的体验越来越成为消费者追求的方向。在此基础上，不少服装品牌都开始通过联名款提升自身的品牌属性。而海澜之家借助线下实体消费场景，和线上多渠道消费模式可以进一步拓宽盈利方向。（记者：王晓然、陈韵哲/来源：北京商报）