波司登成就羽绒服第一品牌

波司登则抓住了消费升级的大趋势的机遇，在产品、渠道、运营方面系统性升级，把波司登的羽绒服专家形象深入到消费者的心中。也成功地建立了“波司登=羽绒服”的消费者认知优势。

最近一年来，绝对是中国不断在世界舞台上闪耀的一年。科技方面，2018年第二季度华为手机销量首次超越苹果，实现完美逆袭。文化方面，《流浪地球》也已经被Netflix买下版权，将翻译成28种语言，面向全球190个国家和地区的观众播放，打破好莱坞科幻大片的垄断。而在时尚服饰领域，波司登也凭借着品牌升级实现了营收利润双收，全年股价逆势上涨132.8%。

难怪中国纺织工业联合会副会长夏令敏在2月26日的波司登战略成果发布会上如此感慨：

“波司登引领羽绒服装行业度过了市场跌宕起伏的重重考验，以技术主导研发，以研发提升产品附加值，以功能性为着力点有效解决了羽绒服装品类瓶颈。

波司登为何能够赢得行业权威的肯定？

#经济下行中逆势而上，波司登成行业奇迹#

1.逆势而上，突破股市下滑困境

众所周知，2018年对于国内众多行业都是历经转折的一年。

自2018年6月份以来，各大行业企业均频频传出大规模“人员调整”的消息，甚至连近年来高速发展的互联网行业和新兴科技行业都受到了巨大的冲击。

其中很多大型企业为了提升效率以应对经济下行，实行了大规模业务重组和整顿裁员的“关停并转”政策。在这种市场经济下滑大环境的影响下，2018年的股市恒生指数整体下跌高达到13.6%。

而当股票市场一片走绿时，波司登却持续发力，在股市中逆流而上，疯狂上涨132.8%，飘起一片长红，取得港股通（南向）交易年度涨幅前三的好成绩。

2. 顺势而为，位居消费者羽绒服心智第一品牌

经济下行的整体环境带来的影响是全行业需要消费升级转型。而这种重要的企业转型，也往往是一个企业的转折，关乎到一个企业的未来的走向与命运。

波司登则抓住了消费升级的大趋势的机遇，在产品、渠道、运营方面系统性升级，把波司登的羽绒服专家形象深入到消费者的心中。也成功地建立了“波司登=羽绒服”的消费者认知优势。根据全球前三的市场调研机构益普索数据显示，波司登在消费者中的认知度已经高达93%，逐渐成为消费者心中的羽绒服第一品牌。

连阿里巴巴集团首席执行官张勇也表示：“波司登为羽绒服的第一品牌，在悠久的历史下，同时也能在新的历史机遇面前不断创新。”

3. 中高端销量增长500%以上，集团零售超百亿

在过去，波司登曾经被认为是“爸爸妈妈穿的”“大众化”的羽绒服，基本被主流消费者所遗忘。

但随着今年波司登不断在海内外舞台上获得关注和认可，这个昔日的羽绒服民族品牌再次赢得了主流消费者的选择。

2018年9月在纽约时装周亮相登场，成为唯一一个主场走秀的中国服装品牌。

10月，联手美国、法国、意大利三大国际设计大咖发布联名款。将全球水平的专业设计引入羽绒服中。

通过多种科学测试手段，和户外达人的亲身实地评测，高端户外系列还荣获了全球户外界最具权威的奖项之一，有着“户外奥斯卡”之称的Outside户外装备大奖。

随后，受到一致好评和热捧的波司登获评新浪时尚2018风格大赏时装榜“年度最受欢迎羽绒服”，甚至还受到好莱坞明星力荐，成功圈粉小雀斑、龙妈、猩红女巫、美国队长、精灵王子等国际大牌明星，成为一众大咖新宠。

而其专业价值也获得认可，中高端羽绒服销量增长500%以上，品牌零售超过百亿。

逆势上涨的股价、不断拔高的品牌形象、极高的国民认知度、圈粉一众海内外时尚顶端明星大咖......这些闪亮的标签，不断地贴在了波司登的身上，究竟是怎样的特别之处，成就了这个品牌？

#聚焦主航道，系统升级品牌#

波司登在品牌升级转型上，让我们看到了巨大的改变，尤其是在产品创新研发上，让我们看到了满满的诚意。

从波司登2018年的产品重心就可以看出，聚焦羽绒服主航道才是成功助力转型的真正原因。

例如，在现有的高品质产品基础上，波司登继续提升面料、羽绒、辅料的品质；更与众多国际顶尖原辅料供应商建立合作，选用最高级品质材料的供应商，除了选用与Moncler欧洲奢侈品级的同一羽绒供应商，甚至有着“世界之布”之称的Gore-tex面料，也在此次产品原材料的合作列表上；创新研发之路还不止于此，波司登更与国际一流科研机构合作，在产品面料、功能等研发层面不断探索。

这一系列的创新和研发，也成功地让波司登羽绒服获得了出色的能力加持，波司登高端户外系列诠释服饰黑科技，完美地通过了专业评测实验室的多项专业极限测试。

2018年，波司登凭借这强大的产品实力成功的进驻各大主流商圈，完成了渠道结构升级和优化的战略布局。2019年，在这个基础上又与万达、银泰、印力、凯德等核心商业体展开了紧密的合作。

同时，波司登还与法国顶级设计师Thomas Clement进行合作，通过高端时尚圈层，带动终端品牌形象的升级，将全新的品牌调性传达给消费者。

#追求极致匠心，专注羽绒服42年#

与其说在经济下行中，波司登的成功是偶然事件，我更相信它的成功是必然事件。因为专注羽绒服42年的波司登，每一件羽绒服都经过62位工艺师、150多道工序制作而成。

诚如波司登人所说的“专业匠心精神”，只有当产品具有领先能力和高品质的消费者体验时，品牌的专业品质才会受到行业和消费者认可，取得营收和口碑双增长的好结果。