据悉，碧昂斯将与adidas合作重启IvyPark品牌，并推出标志性的碧昂斯鞋履和服装线。adidas表示，他们将与碧昂斯共同开发功能性和生活方式两类产品。但需要强调的是，碧昂斯仍然是IvyPark品牌的持有者
近日，由美国歌坛天后碧昂斯（ Beyoncé Knowles ）创办的女性运动时尚品牌 Ivy Park宣布与德国运动用品巨头adidas（阿迪达斯）达成合作。交易的财务条款暂未披露。
2016年，碧昂斯与英国高街时尚巨头 Topshop 的老板 Philip Green 爵士联手成立合资公司推出 Ivy Park ，品牌名来源于自己的女儿 Blue Ivy。但在2018年，Philip Green陷入丑闻风波后，碧昂斯随即买断了前者在该品牌持有的股权。（详见《华丽志》此前相关报道：歌坛天后碧昂斯买断 Topshop老板在运动时尚品牌 Ivy Park 所持的另一半股权）
据悉，碧昂斯将与 adidas合作重启 Ivy Park 品牌，并推出标志性的碧昂斯鞋履和服装线。adidas表示，他们将与碧昂斯共同开发功能性和生活方式两类产品。但需要强调的是，碧昂斯仍然是 Ivy Park品牌的持有者。adidas 在声明中表示：“我们的合作是建立在充分尊重碧昂斯对该品牌的控股权基础之上的。”
碧昂斯除了与 adidas合作开发产品外，还将担任后者新设立的一个项目（旨在赋能运动员、创意人士和意见领袖）的代言人。
碧昂斯认为，adidas 在国际业务方面的资深经验将对 Ivy Park的重启和扩张起到重要的积极作用。
Adidas 全球品牌董事会成员 Eric Liedtke 表示：“碧昂斯不仅是一位标志性的创意人士，而且还是一位久经考验的商业领袖。我们的合作将为更多新一代的创意人士赋能。”
业内人士认为，双方的合作不仅迎合了明星跨界创业的新趋势，同时还呼应了adidas 投入更多精力专注于女性品类增长的战略。
adidas 与歌坛明星跨界合作的案例屡见不鲜，包括与饶舌天王 Kanye West 个人运动潮鞋品牌 Yeezy的合作，以及联手美国知名歌手、时尚达人Pharrell Williams 和法国奢侈品牌Chanel推出的三方联名球鞋 Chanel X Adidas Originals NMD Hu。
作者/来源：刘隽 华丽志编辑：ann
